网络营销专业术语（副本）.pdfVIP

半小时学遍互联网营销分析专用名词 宋星 Part1 最基本的名词 ROI：Return On Investment 的简称。一般而言on 这个词是应该小写的，所以 ROI 似乎应该是RoI，不过大家都约定俗成了，不必较真。ROI 是典型的追求效 果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销，这个值一般指的是，我花了多 少钱推广费，直接产生了多少的销售。比如花了1 万元做SEM 推广，直接卖了 3 万元的货。ROI 会被认为做到了3 （即3:1）。这一点与财务计算上的ROI 是 不同的，后者是利润和投入的比值，但在互联网营销上，大家没有把利润作为 R，而是用GMV。 Impression：意思是 “曝光”，也被称为 “展示”或 “显示”，是衡量广告被 显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的 一个页面，这上面的所有广告就被 “显示”了1 次，每个广告增加1 个 Impression。 Click：点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。 CTR：Click Through Rate，点击率。就是用click 除以impression 的比 例。 CPM：Cost Per