第二讲-搜索引擎营销讲述.ppt

搜索引擎营销 -邹立达 zoulida@163.com 搜索引擎工作原理及用户体验 邹立达 当语句被键入搜索框时，搜索引擎主要做了三件事 1、 匹配搜索请求 搜索引擎分析键入的词语，挑选出与这些词相匹配的网页。 2、 排序 对匹配的网页进行筛选，以便使最合适的排在最上面。 3、 显示搜索结果 匹配搜索请求 搜索请求：是指搜索者在搜索引擎上键入的用来搜索的词语（比如某人在搜索引擎上键入“治疗青光眼” 这就是一个搜索请求。）通常搜索请求中的每个词叫做搜索项。 匹配搜索请求 发现词的变体和校正拼写错误 匹配搜索请求 查找词组、非词组和停止词 亚运 什么是 的、是、呀 匹配搜索请求 检查词序 ??? 有些搜索引擎在执行搜索时会考虑词序的问题,因此当搜索例如：“网站优化”和“优化网站”时，会出现不同的搜索结果。这些搜索引擎会尝试按照搜索请求中的词序来搜索含有同样词序的网页。 ??? 这里有个小技巧，就是在优化目标产品关键词时，尽可能的使你的产品有个容易按词序记住的名字，这样会有助于被搜索到。 匹配搜索请求 4. 处理搜索运算符号 ??? Google和百度目前在处理搜索运算符号时，除了基本的算术功能外，也添加了一些较人性化了运算符，例如搜索“东莞-深圳”这样的词时，它们会聪明的显示东莞到深圳的距离等相关结果；百度作为本土搜索引擎，在中文语义分析上要稍高于其它搜索引擎。 匹配搜索请求 4. 处理搜索运算符号 Ｇｏｏｇｌｅ的检索运算符主要有引号（“”）、通配符（ ）、运算符（ＯＲ）、运算符（＋）、运算符（－）、同义词运算符（～）。 选择与搜索请求相匹配的结果 1. 选择自然搜索匹配的结果 自然搜索引擎是使用其搜索索引库来定位最匹配的网页。弄清搜索引擎索引库结构后，你的SEO思维会得到一个很大的提升。 选择与搜索请求相匹配的结果 2. 选择付费放置的匹配结果 ??? 搜索引擎通过分析搜索请求来决定搜索哪些词(和自然搜索一样)，并且在付费列表数据库里查询这些词。每个与搜索请求的关键词有关联的列表，会被从付费列表数据库中找回。 ??? 看起来选择付费放置的匹配结果和自然搜索很相近，但实际上要简单得多。例如，广告主通常会控制到底哪些词匹配他们的广告，所以分析同义词的需求大量减少。而且，用不着过滤一百多亿个网页，备选的广告要少得多。简而言之，付费放置的搜索结果与自然搜索结果的产生基本一致—搜索请求被分析，然后选择和搜索关键词相匹配的结果。只是对于付费放置来说，需要搜索引擎做的事情少了许多。 为自然搜索结果排序 关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大 为自然搜索结果排序 关键词密度并不是越高越好。一般说来，在大多数的搜索引擎中，ing关键词密度在2%~8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不虞被搜索引擎视为关键词Spam。个人感觉在百度上的关键字密度对排名较为重要，5%左右的密度应该是比较理想的，Google的可以更高些。 为自然搜索结果排序 但是互联网搜索的出现驱使人们寻找搜索排序的捷径，开始在网页上堆积词语（如果出现10次是好的，为什么不出现50次呢？）。因此搜索引擎对关键词密度采取了压制措施。现在当它们查看一个网页的特定关键词密度时，决定有大约7%的词和搜索请求相匹配（即7%的关键词密度）就是好的匹配。 关键词的突出度 1、标题(Title) ???? 对于搜索引擎而言，这是网页上最重要的部分。搜索结果页面上展示的就是标题，而且也出现在浏览器的窗口上。 你可以认为一个网页的标题就像是一篇文章的标题，它能够强有力的指出整个文章要讲的是什么。 2、段落标题和强调文本 ???? 大多数搜索引擎会更重视在使用加粗文字的段落标题中找到关键词，而对倾斜体或是有颜色的文字，会假设是关键词比较重要的出现。段落标题在与杂志文章的粗体段落标题极为相似，能够断开连续的文字并指出下面段落要讲什么。 关键词的突出度 3、正文文本 ???? 正文文本包括页面上出现的所有词，但是出现在页面顶端的部分的正文会被认为比在中间和下部的文本更重要。网页上的图片也会含有供选择的文字，搜索引擎用来“了解”每个图片讲得是什么。 4、网页描述 ???? 网页通常含有一个摘要，有些搜索引擎也会在搜索结果中的网页标题下显示摘要。但是大多数搜索引擎不再显示网页描述，也不会给它比正文文本更多的权重。 / 链接流行度 链接流行度 许多顶级的搜索引擎，甚至是一些目录级的网站（和网页）根据有多少链接指向有或连接到一个站点（主要是从其他网站，但有些搜索引擎