广告中的习语运用及其翻译概要1.pptVIP

* * 广告中的习语运用及其翻译 习语的运用 广告的目的：引起购买欲 广告的手段：新、奇、特 广告的特点：以“少”见“多” 习语的运用就可以满足广告这些需求。 习语折射文化 习语流行于大众之间 习语结构固定，但会产生变异。 习语引起人们的丰富联想与共鸣 如：Morton salt: when it rains, it pours. 翻译： 莫托食盐：一雨倾盆。 分析：这个广告是从习语“It never rains but pours.”改变而来,刻画了Morto salt的特征。它的产量大(暗指质量好,好买) ,绝不象淅沥的小雨而是倾盆大雨。谁能抵挡这种气势带来的诱惑呢? 广告中运用习语的方式 原封不动直接运用习语 将习语加以改造,即运用变异的习语 习语变异方法 1. 语音变异 2. 词汇变异 3. 语义变异 4. 语法变异 5. 句法变异 1. 语音变异 广告常用语音变异手段： 拟声构成(onomatopoeic motivation) 声音象征( sound symbolism) 回音词( echoism) 头韵( alliteration) 元韵( assonance) 押韵( rhyme) 假韵( consonance) 例如：The prose without the cons. 分析：此广告脱胎于习语“the pros and cons”,该习语的意思是“利弊”,“赞成还是反对的理由”。广告商利用prose与pros在词形和发音上的相似,成功地改造了相对固定的习语。此广告的另一精彩之处还在于con的一词多义。Con的另一个意思是“欺骗”,这样一来,该句的意思就成了“文章不会混淆是非,欺骗读者”。 2. 词汇变异 (1)一词多义 Better late than the late. ( Public Slogan) 分析：迟点总比去死强(公益广告)，广告不仅复制了“Better late than never” 的结构,而且巧妙利用了late的一词多义,“the late”的另义“死亡者”与前一个“late”(迟到)构成了语义上的双关。作为一条提醒司机慢速平稳行驶的公益广告,其中含义深远而耐人寻味。 (2)用品牌名替换某些词汇 Gentlemen prefer Hanes. 分析：好莱坞曾出产一部名为“绅士喜欢金发女郎”( Gentlemen prefer the blonde)的电影。此则Hanes品牌丝袜的广告利用人们熟悉的好莱坞电影的名字,暗指“女人穿上Hanes品牌丝袜,男人更爱”。Hanes品牌丝袜当然受女性青睐。 (3)用代词替代具体的事物 They are a match made in Heaven. (Seiko) 分析：习语“Marriages are made in heaven”(婚姻上天注定) 在西方很流行,“Seiko”表是专为恋人制造的双人表。代词“They”在此语义双关,可以指Seiko对表,也可以指戴表的人。这条广告可以让你想到表是完美的巧夺天工之作,而且也可以让你想到戴表的人也是天生的一对。 3. 语义变异 例如: long shots是一则长连衣裙的广告标题，借助英语习语long shot (大胆的尝试)的壳,表达的却是这一习语组成部分的字面意思。 Long表现了该产品的特征,即该产品开创了流行的趋势,下摆的底边一直延伸到脚踝,款式幽雅、流畅。Shot在这里指的是“woven in two different colours, one along and one across the material, giving a changing effect of colour (织成杂色的) ”,表示该产品的色彩,取习语的字面意思,把该产品的特点充分展现出来,真是“挡不住的诱惑”。 4. 语法变异 For vigorous growth, plant your money with us. 分析：这是一份保险公司广告。按语法常规,“plant”不可与“money”搭配。例中plant的概念范畴被映射到了投资领域。 人们获得暗示, 种下的是小小的种子,将来收获的却是丰硕的果实,把钱投到保险公司,就可以获得丰厚的投资回报。 5. 句法变异 a) 拆分 Practice really does make perfect. 分析：这是一则手表的广告,来源于习语“Practice makes perfect”。广告商把习语拆开, 中间插入表示强调的“really does”,更显示了制造商拥有丰富的经验,“实践确确实实能创造完美”,其产品质量一定很高。 b) 重新组合 Lose Ounces. Save Pounds. (Goldenlay Eggs)