超级IP研究概要1.docx

超级IP的基础和核心到底是什么鬼？「纯干货」作者 | 吴声来源 | 笔记侠超级IP：新的连接语言1）智人之所以击败尼安德特人征服世界，是因为有虚构的想象和语言，从而能建立连接，聚集众力。2）移动互联网的深刻之处在于，离散的人和碎片化的时间在网格叠加中不断形成多中心与新连接。3）移动互联网构建了这个加速时代，信息过剩而注意力必定稀缺。从而造就IP化表达，使IP成为新的连接符号和话语体系。4）超级IP具备：独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用、更有效的流量变现特征。5）随机消费时代，每个天生带感的内容都以为这一次付费按钮的触发。流量正在迭代为场景，正在被人格颠覆。6）新物种天生带感、自带势能，以人的连接为中心，而非简单的信息推送。新连接有流量红利，也有人格红利；新内容有平台红利，也有入口红利。7）特定平台成就IP，IP的内容膨胀需求与自扩张属性却始终超越单一平台。8）小众才是大众，越小越大。9）IP存在的理由是内容的持续经营。10）每一次差异化动作都是内容建设。反差越大，越能成就IP。11）IP的独特性来自领域聚焦，独特性本身是社交货币。12）视频+红人+有趣+易转发=口碑。超级IP的逻辑链条1）给IP下个定义：有内容力和自流量的魅力人格。2）IP作为超级符号需要不断被赋予新的解释、新的创作，才能维持较高势能。比如《西游记》。3）内容的持续生产形成值得期待的被订阅机制。4）以信用值为代表的社交货币，意味着IP居于重塑信任的社交链条节点。是新信用体系的神经中枢。5）超级IP逻辑链条：内容（内容能主动发酵）—原创（原创可衍生再创作）—人格（足够差异化、可期待的订阅机制）—流量（离交易很近、有变现能力）—商业化（以信用值为代表的社交货币）6）分析这个链条：为什么内容处于价值链的顶端和起点？到底是移动互联网以人为中心的新样式还是内容付费的窗口期正在到来？新网红：超级IP的重要表征1）移动互联时代对消费者本身的体验更敏感、精神层面评价更为重要，付费的实质是场景至上。2）温度感、人情味，本质是一种人格消费，是好产品的人格会自带流量。3）虚拟IP会击败实体偶像，正如阿法狗击败李世石。4）品牌是工业时代的规模化识别符号，IP是移动互联时代的人格化定义标签。5）基于内容复兴和人格消费的新网红时代正在爆发：生产内容的人格成为稀缺（流量不断迁移到人格化的分布式中心节点）——消费即时感体验（场景至上：消费体验感、认同至上）——新网红时代到来（新技术、新应用、新内容生产方式让互联网回到人的尺度）新物种1）你不用关注中间消费者，只需要讨好一群有特别喜好的怪咖，就可以依靠这群狂热者来撼动市场。2）当一个品牌拥有了自己个性化的用户群，便进化出了这个时代商业「新物种」的第一条基因链。3）三次咖啡浪潮：第一次是咖啡的商品化；第二次是星巴克为代表的连锁咖啡；第三次是高品质手工咖啡。新物种的四个商业内涵新想象：想象力边界的拓展；新物理：新的模式架构与连接方式；新物质：新的材料和商业基因；新物语：新的话语体系和故事方式。「新物种」到「超级IP」1）「新物种」代表无需高价购买导航网站流量，搜索关键词、展示广告位，因为他们自身主动裹挟的流量能保证这种转化。2）在整个进化链条中，品牌变了，入口变了，流量本身变了，商品和产品也变了。3）互联网时代「新物种」商业法则：引领，就是最好的时代；跟风，就是最坏的时代。4）新物种聚集的新商业模式下，创造有巨大潜力的新品类和极致单品，有机会迅速成为细分领域的领头羊。5）互联网的价值是基于连接的。腾讯、Facebook、谷歌是连接一切的平台，是互联网时代的基础设施。作为普通企业、普通创业者、普通品牌，我们能否在这些基础设施上长成新物种？6）IP首先在泛娱乐领域受到追捧，是因为泛娱乐举例内容很近。但当万物皆媒的时代来临，IP会从泛娱乐形态迅速渗透到新商业生态全维度，成为超级IP。7）什么是超级IP？它是万物互联时代个人化或个体化的新物种，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，是故事体系和话语体系的稀缺价值。8）如果本质上还是寄希望于一种偶然性，而不是一个系统方法论，那就不是我们所说的IP。9）未来，一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切公司都是人格化公司。10）能否成为超级IP，看有没有人格化的表达体系，有没有深层次创造流量、形成新连接机会的内容体系。内容力1）内容力，是超级IP的基础和核心，是其表现出长久生命力的关键所在。2）内容力涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。3）众媒时代的五个标志：表现形式众、生产主体众、传播结构众、传播平台众、多平跨界众。4）内容既是IP的起点，又是IP的内核。内容力已然被定义为超级IP的起始建构逻辑。5）移动互联网时代，产品生命周期越来越短，所以持续的