2007年农民工培训市场营销学试卷（含答案）.docVIP

通化高等职业技术学院2007学年度第二学期考试 市场营销学试题 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、填空（每空1分，共30分） 1、市场的构成要素是：（ ）、（ ）和（ ）。 2、（ ），泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。可分为（ ）与（ ）两部分。 3、（ ）是指消费者个人或家庭为满足自身生活需求而购买产品或服务的市场。其特点是需求价格弹性（ ），购买数量（ ）；购买频率（ ）。 4、市场细分，是指按照（ ）的差异性把某一产品或（ ）的整体市场划分为不同的（ ）的过程。 5、（ ）是能够满足消费者特定需求的有形和无形属性的统一体，其包含（ ）、（ ）和（ ）三个必不可少的层次。 6、（ ）可以理解为一种产品在市场上产生、发展直至被淘汰的过程，可将其分为四个阶段，即（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。 7、市场营销将促销方式归为四种类型Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。 D、理解价值定价 独家分销策略选择分销策略 A、市场 B、生产 C、需求 D、产品 9、市场补缺者取胜的关键在于（ ）。 A、降低成本 B、提高价格 C、扩大经营范围 D专业化生产经营 10、某产品的生产不稳定，生产的批量较小；产品成本比较高，企业负担较大；市场竞争少。这是产品生命周期中的哪个阶段（ ）。 A、引入阶段 B、成长阶段 C、成熟阶段 D、衰退阶段 得 分 评卷人 三、判断题（每题3分） 1、企业力图通过自己的某些策略，达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。这是面对环境威胁企业所采取的减轻策略。（ ） 2、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（　）在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　） 市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（　）典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（　）、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （　） 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（　）生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。（　）某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（　）某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（　） 人员推销广告促销营业推广　 2