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2011年市场营销学专业综合理论测试题四（含答案)
市场营销学模拟试题（四）
一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。错选、多选或未选均不得分）
顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。
A．．．．．．．．
A． B． C． D．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．A．B． C． D．．．．．．．．．．以下哪种价格形式属于差别定价公园门票对某些社会成员给予优惠在节假日或换季时机举行的大甩卖,“酬宾大减价等活动对不同花色,不同款式的同种商品所定的不同价格对大量购买的顾客所给予的优惠剧院里不同位置的座位的票价不同1分，正确和错误的命题均要说明理由，简单予以说明计１分，能展开说明理由计２分）
从本质上说，营销中的“市场”常常就是需求的代名词。 （ ）
说明：
根据波士顿矩阵分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。 （ ）
说明：
对于需求价格弹性小的商品，在营销中进行降价竞争可获得更大利润。 （ ）
说明：
面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
（ ）
说明：
市场领导者所占有的市场份额最大。 （ ）
说明：
四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
分销渠道：
展露次数：
营业推广：
国际转移定价：
五、简答题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）
根据综合环境矩阵简述面临不同环境时企业应该采取的什么不同策略？
简述中间商的类型和作用。
六、案例分析题（每一小题4分，每一大题合计20分，共计40分）
案例1
2008年２月６日夜（除夕）一则著名毛纺品牌恒源祥的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出在长达１分钟的时间内由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动广告背景音从恒源祥北京奥运会赞助商鼠鼠鼠一直叫到猪猪猪把12生肖叫了个遍。其单调创意和高密度播出遭到许多观众炮轰我还以为我家电视机坏了！这是春节期间在家初次看到这则广告时市民孙小姐的第一反应。她的感受是：太恶俗了比脑白金和黄金搭档的广告还要考验观众的忍耐力一位营销学老师说：你不是骂我的广告吗你骂就有人看，看了我的广告我就达到目的了。记者写这篇文章也就中了商家的计。说白了这就是起广告事件。
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