2011年市场营销知识综合测试卷（含答案）.docVIP

试卷代号：A 座位 一、单选题（每题1分，总分15分） 1、市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理科学和现代技术为基础，研究以（ ）为中心的企业市场活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。 A、满足消费者需求 B、企业市场活动 C、企业管理 D、企业产品 2、一种观念认为，只要企业能够提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3、在产品整体概念中最基本最主要的部分是（ ） A、附加产品 B、核心产品 C、潜在产品 D、形式产品 4、市场细分的概念依据是（ ） A、顾客需求的同质理论 B、顾客需求的异质理论 C、营销目标的同质理论 D、营销目标的异质理论 5、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。 A、人口状况 B、消费者心理 C、地理环境 D、购买行为 6、“向所有的顾客，提供一种产品”是（ ）目标市场选择模式。 A、产品专业化 B、市场专业化 C、全面进入 D、选择性专业化 7、渠道成员选择总的要求是（ ） A、专业条件 B、有效率、费用低 C、企业规模 D、市场覆盖面大小 8、一个中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（ ） A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 9、（ ）是指一条产品线内有多少不同的产品项目。 A、产品项目 B、产品组合深度 C、产品组合广度 D、产品组合密度 10、你认为下列那句话是正确的（ ） A、赞助是一种宣传方式 B、赞助与宣传的区别在于是否支付奖金 C、赞助就是广告 D、赞助是销售促进的一种方式 11、（ ）是指企业把投入期产品的价格定在同类产品的价格水平下，通过低价销售阻止竞争者进入市场，从而尽早最大限度地控制市场的定价策略。 A、取脂定价 B、渗透定价 C、适中定价 D、尾数定价 12、品牌最持久的含义是文化、个性和（ ） A、属性 B、利益 C、价值 D、名称 13、对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略 ( ) A、等级包装 B、类似包装 C、分类包装 D、配套包装 14、企业公共关系的最终目的是（ ） A、刺激中间商热情 B、扩大产品销售 C、满足顾客需求 D、树立企业形象 15、下列产品中不能采用较长分销渠道的是（ ）。 A、自行车 B、电视机 C、鲜肉 D、玩具 二、多选题（每题2分，总分22分） 1、产品线延伸策略包括（ ） A、向下延伸 B、向后延伸 C、向前延伸 D、向上延伸 E、双向延伸 2、引起企业提价主要原因由（ ） A、通货膨胀，物价上涨 B、企业市场占有率下降 C、产品供不应求 D、企业成本费用比竞争者低 E、产品生产能力过剩 3、促销的具体方式包括 ( ) A、市场细分 B、人员推销 C、公共关系 D、营业推广 E、广告 4、一般来说，市场营销管理哲学的发展演变历程包含以下（ ）阶段？ A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、产品观念 E、社会营销观念 5、心理定价的策略主要有（ ）。 A、声望定价 B、组合定价 C、尾数定价 D、整数定价 E、习惯定价 6、消费者市场的主要特点是（ ）。 A、人数多 B、购买次数多 C、购买数量少 D、差异性大 E、差异性小 7、市场细分对企业营销具有以下哪些利益？（ ） A、有利于发现市场机会 B、有利于全面满足社会需求 C、有利于增强市场营销战略的有效性 D、有利于提高企业的竞争能力 E、有利于节省成本费用 8、折扣定价主要有（ ）等几种方式。 A、数量折扣 B、交易折扣 C、季节折扣 D、折让 E、适中折扣 9、按照流转