《市场营销学》第六章 定价策略练习题.doc

定价策略练习题 填空题 市场占有率是___________和__________的综合反映。 企业定价目标的确定必须服从于____________。 需求曲线表明了价格与需求之间成_________关系，即价格___________，需求_____________。 价格欺诈行为主要有_____________和____________两种类型。 企业定价方法可以分为三类：__________________，__________________，______________。 差别定价法有四种形式：__________________，___________________，_________________和________________． 折扣折让策略有＿＿＿＿＿．＿＿＿＿＿＿．＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿五种形式。 促销定价策略有＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿四种形式。 企业调整价格通常分为两种情况：＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 单项选择题 　１　、企业可以以（　　）为定价目标。 Ａ垄断控制　　Ｂ低价倾销　　Ｃ利润最大化　　Ｄ广告效应 ２根据需求曲线理论，市场需求随着产品价格的上升而（　　）。 　Ａ减少　Ｂ增加　Ｃ不变　Ｄ说不清 ３目标利润定价法由于没有考虑竞争关系对销量的影响，通常只适用于（　　）企业。 Ａ竞争激烈的　Ｂ小型化　Ｃ新成立的　Ｄ垄断性 ４大宗物资采购通常采用（　　）定价法。 Ａ通行价格　Ｂ竞争价格　Ｃ密封投标　Ｄ市场可销 ５现在许多超市经常推出“特价＂、“惊爆价”商品，这属于（　）策略。 Ａ现金回扣　Ｂ招徕定价　Ｃ特别事件定价　Ｄ习惯定价 ６价格欺诈行为主要有（　　）。 Ａ虚假降价　Ｂ歧视报价　Ｃ竞争定价　Ｄ垄断价格 ７下列商品中，除（　　）以外，均不适合采用成本定价法。 Ａ商品房　Ｂ电冰箱　Ｃ糕点　Ｄ服装 ８适用于附带产品定价法的产品是（　　）。 Ａ鲜花　Ｂ手机　Ｃ贺卡　Ｄ胶卷 ９企业的生产成本低于竞争者，但在市场上并未处于支配地位，这时应考虑（　　）。 Ａ涨价　Ｂ降价　Ｃ维持原价　Ｄ说不清 10、一种商品市场完全由一家大企业垄断和控制的行为即（ ） A 完全竞争 B 完全垄断 C 不完全竞争 D 寡头垄断 11、商品价值中c+v部分的货币表现就是价格构成要素中的（ ） A 企业利润 B 国家税金 C 流通费用 D 生产成本 12、如果某种商品价格下降5%，其需求量则上升10%，那么该种商品的需求价格弹性系数为（ ） A 1 B 1.5 C 0.5 D 2 13、竞争导向定价法主要以竞争者的（ ）为定价基本的方法 A 产品 B 服务 C 成本 D 价格 14、取脂定价策略一般适用于（ ） A 替代品较多的老产品 B 处于成熟期的老产品 C 没有替代品的革新产品 D 技术改进的试制品 15、在规定期限内，顾客购买总量累计达到一定数量，可享受折扣优惠的策略是（ ） A 季节折扣策略 B 交易折扣策略 C 累计折扣策略 D 非累计折扣策略 16、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很少，但他们很快就把产品打入了市场，第二、第三年会扩大销售产品而获利。他们采取的是（ ）策略 A 取脂定价 B 渗透定价 C 弹性定价 D 理解价值定价 17、若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用( ) A 尾数定价 B 整数定价 C 安全定价 D 特价品定价 18、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显 A 产品需求缺乏弹性 B 产品需求富有弹性 C 生活必需品 D 名牌产品 19、理解价值定价法运用的关键是（　　　） Ａ　准确的估计顾客的认识价值　　Ｂ准确了解竞争者的价格　　　Ｃ　正确计算产品的单位成本　　　　Ｄ确定适当的目标利润 20、需求弹性系数Ep值一般是（ ）。 A大于零的 B 小于零的 C 等于零的 D 小于或等于零的 21、统一运费定价属于（ ）定价方法。 A 成本 B地理 C 需求 D竞争 22、当Ep 〉1,表示富于弹性，定价时应重点考虑（ ）。 A 提