市场营销综合测试卷二（含答案）.docVIP

《市场营销》考试卷（二卷） 班级： 座号： 姓名： 题 号 一 二 三 ;四 五 六 七 总分 题 分 20 10 10 12 30 10 8 得 分 一、单项选择题（共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在最后的括号内，错选、多选或未选均无分。） 1、品牌名称属于产品整体概念中的( )。 A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 无形产品 2、近年来，不少生产电冰箱的厂家，打出“环保”旗帜，纷纷推出无氟电冰箱，这种观念属于（ ）。 A 推销观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D社会市场营销观念 3、潜在的顾客对企业提供的商品或服务不喜欢甚至厌恶是属于（ ）。 A否定需求 B 无需求 C 衰退需求 D 有害需求 4、低机会低威胁水平的环境是属于（ ）。 A理想环境 B 冒险环境 C 成熟环境 D 困难环境 5、根据恩格尔定律，原来中等收入的家庭，当收入增加时，用于食物支出的比重（ ）。 A 上升 B 大体不变 C 时升时降 D 下降 6、有些选购品品牌之间区别不大，消费者不经常购买，而购买又有一定风险，因此消费者要投入较多的时间和精力去选购，这种类型属于（ ）。 A 化解不协调的购买行为 B 习惯性购买行为 C 多样性购买行为 D 复杂性购买行为 7、根据消费者所在的国籍来细分市场，是属于（ ）。 A 人口细分 B 地理细分 C 心理细分 D 行为细分 8、企业专门为满足某一个顾客群体而经营这类顾客所需要的各种产品，是（ ）。 A 密集单一市场 B 选择性专业化 C 产品专业化 D 市场专业化 9、无差异性市场营销策略适用于产品生命周期的（ ）。 A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 10、家具、服装和重要器械等是属于（ ）。 A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非渴求物品 11、产品组合中每个产品线所包含的产品项目的个数是（ ）。 A 产品组合的长度 B 产品组合的宽度 C 产品组合的深度 D 产品组合的广度 12、企业原来生产中档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品延伸法是属于（ ）。 A 向上延伸 B 向下延伸 C 双向延伸 D 扩大产品组合 13、企业选择复用包装决策的目的是（ ）。 A 节约成本 B 方便顾客购买 C 方便顾客使用 D 给消费者额外利益而扩大产品的销售 14、企业对某一产品采取低价策略又采用低水平促销方式，来向市场推出产品。这种营销战略是（ ）。 A 快速掠取战略 B 慢速掠取战略 C 快速渗透战略 D 慢速渗透战略 15、新产品采用者中的某一群体占全部潜在采用者的16%，这类群体属于（ ）。 A 创新采用者 B 早期采用者 C 落后采用者 D 晚期大众 16、产品的最高价格取决于该产品的（ ）。 A 市场需求 B 成本费用 C 市场竞争状况 D 质量标准 17、企业利用顾客求廉心理，特意将某几种商品在某一时间段内将其价格定的低一些，以吸引顾客购买，是属于（ ）。 A 渗透定价 B 折扣定价 C 招徕定价 D 尾数定价 18、产业用品市场营销的最主要促销工具是（ ）。 A 人员推销 B 广告 C 营销推广 D 公共关系 19、以下定价方法中，哪种方法是属于需求导向定价法（ ）。 A 成本加成定价法 B 目标定价法 C 理解价值定价法 D 随行就市定价法 20、在服务质量评价中，企业能准确无误地完成所承诺的服务能力，叫做（ ）。 A 可靠性 B 反应性 C 保证性 D 可感知性 二、多项选择题（共10题，每小题1分，共10分；在每小题列出的五个备选项中有二~五个是符合题目要求的，请将其代码填写在最后的括号内，多选，少选均无分）。 影响组织市场购买决策的因素有（ ）。 A 环境因素 B 组织因素 C 人际因素 D个人因素 E 行为因素