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大众体育作为体育营销资源的运用研究 one of the sports marketing resources: emphasis on the corporate brand connotation and mass sports resources inherent correlation degree; mass sports as sports marketing, the use of resources requires long-term investment of enterprises; emphasis on the use of integrated marketing model. Key words: Mass Sports; Sports Marketing; Integrated Marketing Communications；Enterprises Social Responsibility 论文随机验证编号：BT5291722261730 VI 万方数据 大众体育作为体育营销资源的运用研究 目录 1 前言- 3 - 1.1 选题背景 - 3 - 1.2 研究目的和意义- 4 - 1.2.1 研究目的 - 4 - 1.2.2 研究意义 - 4 - 2 文献综述 - 5 - 2.1 国外研究情况- 5 - 2.2 国内研究情况- 7 - 3 研究对象与方法 - 8 - 3.1 研究对象- 8 - 3.2 研究方法- 9 - 3.2.1 文献资料法 - 9 - 3.2.2 案例研究法 - 9 - 3.2.3 逻辑分析法 - 9 - 4 分析与讨论 - 9 - 4.1 相关概念的界定- 9 - 4.1.1 大众体育 - 9 - 4.1.2 体育营销 - 10 - 4.1.3 整合营销传播 - 11 - 4.1.4 网络整合营销传播 - 13 - 4.1.5 企业社会责任 - 14 - 4.2 相关理论研究- 15 - 4.2.1 整合营销传播的方法 - 15 - 论文随机验证编号：BT5291722261730 - 1 - 万方数据 大众体育作为体育营销资源的运用研究 4.2.2 整合营销与传播的关系 - 16 - 4.2.3 整合营销与体育营销的关系 - 17 - 4.3 大众体育作为体育营销资源运用的案例分析- 18 - 4.3.1 国内体育用品品牌（李宁北京国际长跑节） - 18 - 4.3.2 国外体育用品品牌（adidas 乒乓球“king of the table”） - 23 - 4.3.3 国内非体育用品品牌（蒙牛“城市之间”） - 29 - 4.3.4 国外非体育用品品牌（肯德基全国青少年三人制篮球冠军挑战赛） - 34 - 4.4