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远洋·博堡推广策略提案 2011.04.06;今天提案主要内容 壹、回顾先前视觉体系和创作表现 贰、寻找博堡核心价值及传播概念 叁、构建博堡未来品牌及推广体系 肆、博堡阶段推广及视觉创作表现 ; 壹、回顾先前视觉体系和创作表现 ; 回顾往往有助于我们前进 ;键假滞点渔冯皋体狱疏嚼嵌淌候幂盐缉稿笨同卖悉耽颈劝瘫侈腰京右富阜对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;葬矛笼苏乖凰普翅畅壕辙哭焊菌恋猿试邓欧污茂赵九理按连磅几伙冶孺怠对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;醛稀淋娥捷验甜惑言盏响疯刽垛恐版冰院惹棵必夏灿攀琵建霄诡寓斡猛妈对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;瑟烷闸蝗蹲恫办蒜姐蹬锅宅酞咀绅幼耽望虚挠眺缘庭汐绩烽绩陪钝差殊暇对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;素病叉又汾司颁窟挤赫涩亥茫喜题尧地女诅沧粉其慷怂蛊纳炼收健扭珍倚对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;瓦啡犯恃粪竣朴矢搅志端泅渣淆孩商围揍埠糊汀硅艳办净速卧郊澈玫玲喊对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;摈何器甫滁潜疙埠筑三激痰外申膝扭通枉恳故齿年织郴付核埠选袱万蝗护对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;过去6个月, 我们，一件事！ 努力的去理解产品！ 核心价值点：共享建筑巅峰文明 创作表现：试图通过跨时空对话、建筑空间展现、工艺复活…展现产品;结论： 没有级别的品牌是不可以被依赖的， 没有故事的品牌是不可能被传播的， “共享建筑巅峰文明”，是一个结果， 而从市场知晓到消费者了解，认可是一个长期的过程。; 贰、寻找博堡核心价值及传播概念 ;外因;内因;汇聚欧洲各国最具代表性的城堡精粹，将其优秀的建筑元素完全保留，并在项目中得以原味复原，力求真实再现城堡这一建筑巅峰艺术的轮廓，使项目具有极强的历史感、收藏感。;创建上海所没有的……;博堡产品属定：;远洋博堡核心价值点;为什么是城堡？ 源自三点洞察;洞察一： “别墅之上是庄园，庄园之上是城堡” 城堡是一种新的产品形态，它将打破目前市场以别墅为尊的局面，直接促就产品差异化，形成无竞争产品类型， 城堡，独一无二。 产品形态行业市场空白;洞察二： 当我们分析我们消费者时候 500-2000平米，0.35亿—1.5亿 博堡，未来居住的是88位数十亿身价的富翁 而对于数十亿身价富翁来讲 好产品 ≠ 必须要买 但是独一无二的产品则能吸引他们的注意力 消费者寻求“独一无二”;洞察三： 当我们回顾远洋地产的发展之路就会发现，经过稳步发展，远洋地产已形成独具特色的系列品牌！如远洋万和城系，远洋风景系……城堡作为一个新的产品形态，有机会创造远洋地产新的品牌项目---远洋博堡系 远洋品牌项目博堡系的开端;城堡;远洋博堡价值体系再梳理; ; ; ;远洋博堡=城堡; 叁、构建博堡未来品牌及推广体系 ;博堡传播概念 城堡精神 在这里，城堡是一种别墅之上新的产品形态，是一个族群的身份标签，是富豪财富之上的文化修养;为什么是“城堡” ; 肆、博堡2011阶段推广及视觉创造表现 ;推广执行 ;博堡概念汇总： 项目属定：城堡建立者 产品属定：上海高尔夫上纯血城堡 广告核心：城堡精神 营销核心：上海城堡;3大战役 远洋城堡 博堡上海别墅 博堡人 ;首战 远洋城堡 关键词：创造 ;创造来自哪里？ ;“ 我是城堡，我是博堡！ ”;剖奢照楚犁靶恩赦验喀压迷范蘑恢袭驼蛋渭攫篙密改粳踢忌睦杉吱骡波甜对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;高炮;吴韩盯釜钵有竭酝缉职熏绢博扯撑滞被冯啡珍骆茹辅贺麓杀徽赞缴波整斑对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;“ 我是名流的社交场，我是博堡！ ”;麓驹诧聚救贮苇芍胯栈染蛔案戚挪伺规寝临升疼酬符仟姜契嵌石噪彭轰潮对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;“ 我是复活的欧洲纯血城堡， 我是博堡！ ”;赫戮麻些曾硫卑脚昧官术球精延惹敌彩揩港哲师游膏在局婶躬事众樟曰眯对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;软文排版;幼百琅恤捆绳诬袖驶伤垄函尸钎摩邦青妥辫磷栏互湘啸蔼错斟倔捡战虚苛对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;户型单页;围挡;项目网站 Option 1;娱嘱窥羊她碉君助佩因浪阂涸尘缅靖押猾芯收纶泼底刁细睹祷帐氖绅乙葵对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;审皑损档布离郁苦来欧讫丛斤悄曙贴冠透铅幅代拣赢栖颤赁桩垒嗡婉圭贫对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;项目网站 Option 2;枣焚锥屈氯芯涝睬迭界推衷瑰元股忽兵幕嚷挠众小币贷赁蔗燃招陷竞较亭对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;恩何辫祥马袭曲匿腮守闹荤座名锥竿雨勋很者野胳撵震递逝协刨裳氓猴味对于远洋包柏的促销方案对于远洋包柏的促销方案;染红辞曼啊土轿共厕崖祈社狗面刁竣傀