第十一章媒介网络经营.pptVIP

模拟新闻发布会（QA环节） 请就上一课时或者本学科所学知识以及存在的疑惑等进行提问。 要求：所提问题具有相关性和共享性或者具有一定的挑战性 提问语言简洁明快 提问前举手示意并报出所在班级和姓名 媒介的网络经营 由于因特网的出现，一家世界著名的计算机公司提出， “今天，已进入．com时代”。 因特网的诞生 因特网是现实存在的世界性的最大的计算机信息网络，它是计算机技术、信息技术与通讯技术融合的产物。它可以上网到天——直连通讯卫星；下网至地——连接光纤光缆、电视系统和电话线。每天汇集世界各个角落的电子文字、图像、动画、声响，举凡可称为资讯的政、经、文、史、数、像形成的传播符号在网络上川流不息。 各类媒介从诞生起到达到5 000万用户，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，因特网只用了5年。 因特网对三大传统媒介的挑战 1．威胁与影响 受众 广告 2．机会与对策 首先重塑核心竞争力 其次传统媒介要充分利用网络上的信息资源 再次，适时地建立自己的特色专业化网站，直接开展网上经营。 网络媒介的广告经营 网上广告的形式及特点 (1)生动的交互性。 (2)覆盖的广泛性。 (3)目标的确定性。 网络广告的收费方式 在网络上刊登分类广告，与报纸分类广告有许多相似之处。都需由读者去接洽广告主，都按字数和插页数来