第13章企业形象策划汇编.pptVIP

主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 * 标志形象构成类别 ： （1）文字型标志： 汉字型标字； 拉丁字母标志 （2）图案型标志 （3）综合性标志 3.2 标准字——特定的企业形貌 标准字是企业名称或品牌名称经过精心设计所形成的固定不变的一种专用字体，与标志一样是企业形象的重要组成部分，是标识系统的有效补充和再现。 同样也是一个企业外在形貌与内在特质的物化。 注册后的标准字同样受到商标法的保护。 标准字的涵盖范围 ： （1）企业名称标准字 （2）品牌名称标准字 3.3 标准色——企业的象征 标准色的类别： （1）单一标准色 （2）二元标准色 （3）多元标准色 3.4吉祥物——企业形象的代言人 吉祥物也俗称“企业吉祥图案”，是CI基本要素中最直观、最生动、最有趣、最可爱的企业造型符号。 由于它体现着企业的特质、个性或服务特点，与相对抽象的企业标志而言，具有夸张、活泼、风趣、幽默的特点，更能密切和消费者的亲和力，提高公众对企业或商品的信任感和美誉度，所以被誉为是企业或产品的形象大使与代言人。