第1讲营销策划概述汇编.ppt

第1讲 营销策划 A、了解策划、营销策划和营销策划学的涵义； B、掌握有效策划应具备的要素，营销策划的价值所在、构成要素，营销策划学的特点和核心要素 C、理解营销策划学的特点。 第一节 策划与营销策划 策划的涵义 营销策划的涵义 营销策划的范畴 营销策划的原则 营销策划的构成要素 一、策划的涵义 策划是指为了达到某种预期的目标，借助科学方法、系统方法和创造性思维，对策划对象的环境因素进行分析，对新创企业资源进行组合和优化配置，进而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。 可行性 新颖性 超前性 综合性 目标性 策划 策划的特征 策划的意义 1 策划被运用于新创企业管理实践，获得极大重视. 2 在如今复杂的商业环境背景下，策划就成为避免风险的必由之路 。 3 没有策划新创企业将很难明确自己的发展方向。策划是新创企业的必须行为。 二、营销策划的涵义 营销策划是新创企业的策划人员根据企业现有的资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，制 定出有目标、可能实现的解 决问题的一套策略规划 。它 主要包括市场营销目标、市 场机会分析、市场营销定位、 营销战略及策略、营销评估等 内容。 应注意的问题 策划对象的多样性 策划的计谋性 策划的安排性 营销策划的特点 营销策划 预见性 系统性 层次性 艺术性 可操作性 营销策划的价值 有效提高企业的