大市场低效益 网络媒介路在何方.pdfVIP

I●珏圈 II ndustrv POCUS 这4-年头 什么都可以不知道 但是不可以不知道网络 ．网络拥有着常人难以 想象的超高人气．然而面对市场．谈勃效益。网络却没有那么理直气壮7 o 大市场低效益 8 6 4 2 O O O O 0 O 网络媒介路在何方 万 ∞ ∞ ∞ ∞ ∞ n 辫％ ◎周鸿铎 “两多一少”的现状 附图 中国网民规模和年增长率 关于网络媒介的现状，最概括 网民人数一前一网民规模年增长率 的描述就是 “两多一少” ，即 站 多、网民多、经营收入少，这可以从 0 ‘ ， l { } 以下三组数据中看出。 第一组数据。据统计，．~1J2007年 6月，中国网站总量已达131万家， ∞ lj#晦净 # 0一黯 网计算机数最达6710万台，中国网民 ％§l《#。l ％ 一 8 总量达1．62~L,，居世界第二位。 2002 06 200212 2003 06 20031 2 2004 06 200412 2005 06 200512 2006 06 200612 2007 o6 数据来源：《第20次中国互联网发展状况统计报告》 第二组数据。中国网民历年增 卟 。。 。 ： 场这样大，其经营收入应该是相当可 长率是：2002年6月为72．8％，2003 发展速度确实很快，其市场也很大， 年6月为48．5％，2004年6jq为27．9％， 但是许多网站都是一个泡泡，松软而 观的，为何出现大市场低效益的现象 ∞一 。 0 0 2005年6月为1 8．4％，2006年6月为 不坚硬，市场竞争能力很弱。 呢?除了与人们的网络文化水平低有 。 … ：一 19．4％，2007年6,q为31．7％。 从某种角度分析，这三种看法都 关外，还存在以FJL个方面的问题： 第三组数据。据统计，2007年 有一定的道理，但是从本质上分析， 在宏观管理体制方面，真正适应 上半年中国网络媒介广告经营收入为 这种 “两多一少”的现象说明丫两 网络媒介产业发展的管理体制尚未建 32．74L人民币，搜索引擎收入为11．5 个问题：其一是网络媒介虽然发展很 立起来，现存基本上是采用管理传统 亿人民币，合计为44．2{L人民币(见 快，但是它是在世界网络潮的推动下 媒介