软饮料市场及红枣露营销规划选读.ppt

软饮料市场研究及红枣露营销规划 时间：2012.3.10 客户： 提案： 机密 本案结构 第一部分：软饮料行业发展综述 第二部分：代表性案例分析 第三部分：饮料品牌成功的一般性规律 第一部分：软饮料行业综述 软饮料行业发展历程 第一阶段：碳酸饮料浪潮 1988-1996年：可口可乐、百事可乐进军中国，地产品牌如雨后春笋般涌现 第二阶段：瓶装饮用水浪潮 1996-02年：纯水企业激增，饮用水超越碳酸饮料成为饮料第一品类 第三阶段：茶饮料浪潮 2002-至今：康师傅冰红茶绿茶 第四阶段：果（蔬）汁及果（蔬）汁饮料 2002-至今：多元化、健康营养的果汁类饮品出现 第五阶段：功能性饮料浪潮 2003-至今：市场细分，各种功能性饮品出现 软饮料行业的市场不断涨大，随着人均消费量的增加仍有提升空间 2011年软饮料产业规模约1200万吨，市场销售总额也接近4000亿元，与白酒行业的3746.67亿元基本持平。 2006-2011年，市场呈现多年高速增长，复合增长率（5年期的投资回报率）为20.43%。 与世界人均消费量90升/年相比，国内人均消费量仍有人均20升/年的提升空间。以15%的增速，预计2015年，市场规模将达到7000亿。 市场规模壮大的同时，各子行业的内部结构也悄然变化 市场规模的快速膨胀，各子行业的产量规模仍在增加。但市场份额的占比发生剧变，碳酸饮料的行业主力军地位至201