新形势下的电影发行之我见.pdfVIP

蠢彤Pk,论坛 新形势下的电影发行之我见 0 未0 ， 疆 ’ 一 魏 鹏‘自迎金 电影发行是电影文化产业链上不 可能 西影华谊的2006年坐上民营发 明．亦是抵御或承担风险的必需。 新形 可或缺的关键环节．是一座保证流通顺 行的头把交椅、《疲狂的石头》之发行的 势下的电影发行是充满了变魏和风险 “ 畅的桥．一头连着制片．一头连着放映， 一 举成名”、《帝企鹅日记》之发行的不 的．尤其是当市场及其客观环境尚不成 地位举足轻重。近年来我国电影市场活 俗业绩便是鲜活的证明。 熟且有待完善的时候．难免要交 “学 跃繁荣．国产影片票房所占比重的力压 5．有实力的发行公司越发有 “野 费”．亦必须要做好“赔本赚吆喝 的心 进口影片．以及整体票房的连续大幅樊 心” 即探求走上下连通(上连制片．下 理及物质准备 开放的市场经济下的电 升．电影发行功不可没。本文旨在就新 通放映)、做大做强之路，以实现“一条 影发行是没有“常胜”之说的0ll一 j 形势下的电影发行谈一些粗浅的见识。 龙”模式．从而主导或主宰市场。 电影发行是一种经营． 具有规律 新形势下电影发行的七大特点 6．合作发行．相互借力。纵然是竞 性、系统性，亦有特殊性。依笔者的认 1．规模化发行越发重要 电影文化 争对手．亦有合作借力时候。一是互惠 识，做好电影发行要抓好七个关键。 是一个需要规模化经营的产业．尤其是 互利，你来我往；二是信任之下，帮衬一 做好电影发行的六个羌键 它的产出即放映．规模化意味着大产 把 目的只有一个：双赢。 1．对市场的认真调研与分析 这是 出、高收入 虽然规模化发行的影片总 7．盗版侵权的严重影响和冲击。对 一 个首要的亦是至关重要的基础 选择 是有了限的．即：不是所有的影片都适 电影发行来说．这不啻是又多了一重考 的正确与否．运行的成败碍失。都建立 合规模化发行的．但是．就发行而言，谁 验 尤其是当盗版侵权之碟片先于影院 在这个基础之上。特别是市场永远是动 能掌握相对较多的规模化发行的影片 放映或是借影院放映之势隆重推出时． 态的，不断变化的，因此，对市场的调研 以及谁能更好地在市场上进行规模化 便显然会争抢观众和流失票房．致使电 与分析要始终根据影片的不同 档期的 发行．谁就会在市场上占据主动。 影发行之对市场、对目标观众以及对票 不同以及形势的不同等等不断地去做。 2．竞争越发激烈 由高度垄断信可 房的调研与预测大出水份、大打折扣。 不是不变应万变，不能一劳永逸。而随 到放开市场．从事电影发行的公司已多 那么．在新形势下，如何才能做好 着市场的不断完善和开拓．对市场的细 达数十家。目标都是这个市场，而眼下 电影发行呢?笔者以为，有三个要件。 分越来越成为必然。由此。无论是内容 的市场就这么大．优质高产的影片以及 做好电影发行的三个要件 上还是广度与深度上．对市场的调研和 影院就那么多．好的档期也就那么几 1．专业团队．合理组织，有效管理。 分析只能不断强化而不能肴咝毫的弱 个．竞争之烈可想而知。竞争主要体现 专业不仅仅是内行．更要喜欢和热爱， 化。