第15章广告和公共关系.pptVIP

* * Note to Instructor This Web link brings you to the homepage for 广告 Age. Depending on the amount of time the instructor has during this class, it might be interesting to explore the site with the students. At the minimum, students should write down this url, especially if they have an interest in 广告. For international 广告 decisions the most basic issue concerns the degree to which global 广告 should be adapted to the unique characteristics of various country markets. Some large advertisers have attempted to support their global brands with highly standardized worldwide 广告, with campaigns that work as well in Bangkok as they do in Baltimore. * * * * * * * 广告 决定媒体时段时，计划着须考虑： 季节 广告模式 持续性：一段时间内均匀安排 间歇性：给定时间内非均匀地安排 选择广告媒体 广告 沟通效果指广告和媒体是否很好地传递了广告创意，以及是否应该在广告开始前或结束后测试。 销售额和利润效果指将历史销售额和利润与历史费用相比，或通过实验进行测量。 评估广告效果和广告投资回报 广告 广告组织 代理机构还是企业内部 国际广告决策 标准化 制定广告计划 其他考虑 公共关系指通过获得有利宣传与有关公众建立良好关系，树立良好的公司形象，处理不利的谣言、传言和事件。 公共关系被用于促销产品、人物、创意和活动 公共关系 公共关系部门职能包括： 新闻关系或新闻机构 产品宣传 公共事务 游说 投资关系 开拓渠道 公共关系 公共关系 新闻关系或新闻机构指创造并在新闻媒体上刊登有新闻价值的信息，吸引大众对某些人物、产品或服务注意。 产品宣传指宣传某些特定产品。 公共事务指建立并维持与全国和当地社区的关系。 公共关系 游说指建立并维持与立法者和政府官员的良好关系，以影响相关立法和监督。 投资关系指维持与股东和其他金融界人士的关系。 开拓渠道关系指维持与捐赠者或非营利机构成员的关系，以获得资金或志愿人员的支持。 公共关系 成本比广告低 对公众认知的影响比广告强 公共关系的地位和影响 公共关系 Major 公共关系 Tools * * * * Note to Instructor This YouTube ad is a bit of a blonde joke ad. It is a persuading ad for Mercedes. * Note to Instructor Discussion Question When would an advertiser use each of these types of objectives? You can then draw a strong tie to the PLC. This YouTube link is to a classic Pepsi ad, which is practicing persuasive 广告. * * Note to Instructor This Web link brings you to the AOL Super Bowl ad site. It is interesting to talk to the students about the decision for some brands to spend the majority of their annual 广告 budget on this one time event. This slide leads a discussion of the product life-cycle stages and their influence on 广告 budgets. In general new products require larger budgets and mature brands require low