电视媒体应当加强改革以应对网络兴起.docVIP

电视媒体应当加强改革以应对网络兴起短短几年时间，网络媒体利用网络技术、数字电视技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等，以个人电脑、手机为终端，快速及时大量地向用户传输信息，并向用户提供视频、音频、连线游戏等娱乐服务，不仅猛烈地撼动着传统电视媒体的节目信息主导地位，也同时对电视经营的市场地位造成了明显的冲击。这种趋势的发展，迫使传统电视媒体要高度重视网络的兴起，客观评估双方的优长劣短，促进自身产业结构的改革，更好应对新兴媒体的挑战和冲击 一 、对电视媒体而言，作为一种革命性的全新传播方式，网络媒体传播汇集了报纸、广播、电视等全部传统媒体的信息传播和娱乐服务功能。在信息传播的实时快捷上，网络媒体已经完全可以和电视媒体并驾齐驱。随着科学技术的进步，在传播速度和信息采集到发布技术操作的方便上，网络媒体已经超过电视媒体，在宽带视频图像清晰显示和稳定方面，网络媒体后来居上，仅仅只是一个时间的问题 由于互联网全球性的独特优势，网络媒体信息传播不像我国电视媒体传播受到明显的区域限制。网络媒体的下载制作相对电视媒体要简单快捷，其对象内容往往不受区域甚至国家的限制，其观众也就不受地域的限制。随之而来，网络媒体传输的广泛性和宽容性也就带来广告的兼容性。广告的发布范围的扩大意味着广告量的增大和广告制作成本的下降，从而在市场竞争中占据有利地位 数字技术的发展促进网络媒体功能的进一步拓宽，和电视媒体相比，网上互动成为网络最具竞争力的形式。人们通过网络互动等形式沟通，促使网络信息影响不断扩大，并且呈现不断发展的趋势 网络媒体的前景是如此的光明灿烂，新兴媒体不可回避，但并不等于它就会将其他媒体冲击得无影无踪。近百年的媒体发展史却告诉我们，报纸作为老牌的媒体，虽然受到新兴媒体广播的冲击，但没有消亡。广播尽管受到电视的冲击，如今依然繁荣，并且一花独秀。同样，电视媒体肯定会受到冲击，也同样不会消失。唯一变化的，就是受众的分流，加上广告市场的重新分配 二、既然电视媒体不会因网络媒体出现而消失，那么电视媒体一定有其不可替代性和独特性。首先，在我国，电视机是家家户户必备的家庭用具。而电脑进入家庭，仅仅限在城市，广大的农村，特别是比较偏远的农村，还比较少使用电脑。到目前为止，除了部分白领和年轻人，我国绝大多数人仍然通过电视看新闻，看电视剧及各种各样的娱乐节目。在相当长的时间里，电视媒体的受众群将远远高于网络媒体。这就注定电视媒体在相当长的时间里在传媒中的主导地位 我国的电视媒体通过近三十年的努力，形成中央、省、市、县各级电视台的体制。由于这些电视台都拥有区域性的垄断地位，加之电视台往往以喉舌之形象出现在公众面前，它发布的信息就具有无可替代的权威性和公信力 因为宣传党和政府方针政策上的需要，多年来各级政府不断加大对电视传输设备的投入，加大对电视从业人员的培养。因此，电视媒体拥有主导性的地位，庞大丰富的有形和无形的资源，势必还将长时期占据较大市场广告份额。电视媒体如果能重视加快改革，就可以减缓网络媒体蚕食的速度 三、面对网络媒体兴起对电视媒体的冲击，电视媒体对自身进行的改革，首先应当是观念上的改革。网络有网络的优势，电视有电视的长处。如果把二者的优势加以整合，就会产生较大的合力 从目前的体制和实力来说，还没有一家网络媒体可以兼办电视台或者网站的电视版。而较大的电视台则可以办起自己的网站或电子版。如今，网络是时尚和新潮的代名词，一个稍有影响的电视台，如果没有附加一个网站，就显得不合时宜。电视台的精英和主要财力，肯定用于电视节目的制作，网站作为附加的东西，也许就是几个二线人员在那里折腾。其结果往往就是网站把电视节目的画面去掉，留下解说词作为备忘。这样，看过电视的人往往不去看网站，看过网站的人又不去看电视。如果电视台在办好电视节目的同时，抽调精兵强将，办好网站，也许可以使电视媒体尽快融入网络大潮中。例如，电视节目有画面但受到时间的限制，可以把同一节目的简明报道放在电视节目中播出，详细或深度报道放在网站中。这样，真正关注这个节目的人，就会既看电视又会看网站。从而扩大电视媒体的影响力。