高不确定创业情境下的效果推理理论发展及其实证应用研究.pdfVIP

2010年 第 12期(总第480期) Dec．．2010 管 理 学 动 态 羹 0艇0鑫露l 巍踵矗 熊聪若塞 黜 高不确定创业情境下的效果推理理论 发展及其实证应用研 究木 秦 剑 (南开大学泰达学院国际商务研究所，天津 300457) 内容提要：作为当前创业管理的前沿研究领域，本文对效果推理理论进行了系统性综述。首 先，分析了效果推理理论的产生背景，阐述了效果推理理论的主要观点和过程模式，并将其与传统 的因果推理理论进行了深入 比较；其次，对效果推理理论的相关实证研究和操作化应用进行了详 尽评述 ；最后，讨论了效果推理理论的理论贡献和理论边界，效果推理理论对当前我国创业管理研 究、创业教育、创业实践和创业政策制定的启示与意义，以及现有不足和今后进一步发展的方向。 关键词：效果推理；因果推理；创业决策；创业管理 中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号 ：1002--5766(2010)12--0170--q)7 来的经济状况(尤其是收益和损失)的分布范围和状 一 、 引言 态都是不确知的(AlvarezBarney，2005)。正如芝 新创企业 的低存活率对创业学术研究提出了 加哥大学商学院的Bhide教授指出的那样 ，在初始资 新的理论挑战，学者们纷纷呼吁采用新的研究视角 金有限和高度不确定的情境下创业 ，使得企业家们必 来重新审视创业管理活动及其 内在规律。在研究 须根据许多预期不到的问题和机会进行调整，他们没 视角转移的过程中，一些前瞻性的创业管理理论也 有太多的时间和资源进行市场研究，而且，竞争环境 呼之欲出，由美国弗吉尼亚大学达顿商学院的创业 的高度不确定性和消费者需求的快速变化也限制了 学教授 SarasSarasvathy提出的效果推理理论正是 市场调研的价值，创业者必须面对复杂和动态的环 其中的杰出体现。 境，他们无法预知创业结果的特征，更不用说去评价 尽管效果推理理论提出仅有数年时间，但 已经 创业结果的概率分布了(Bhide，2o0o)。 引起了国内外创业管理学者的极大关注，一些全球 成熟的大企业可以利用其资本与声誉的杠杆 著名的创业学者纷纷给予效果推理理论很高的评 作用为创新活动获取顾客、员工和其他资源，而新 价，认为其不仅给创业研究带来 了新的曙光，也为 企业则面临严重缺乏初始禀赋和资源基础的境地， 创业管理理论做出了重要突破 (Baron，2009)。 无法为顾客提供可靠的产品和服务保证，无法为新 员工提供有保障的雇佣合同，也无法向银行提供抵 二、效果推理理论的产生背景 押品以获取创业必需的启动资金，只能创造性地利 在稳定和可预测的环境中，创业者遵循因果逻 用手头现有的资源，采取机会主义式的适应性调整 辑进行理性决策，传统的竞争者分析、战略规划和 以应对未预见到的各种情形 。 基于市场调研数据的统计回归技术等，使得创业者 在高不确定和高度资源束缚的创业情境下，创 可以容易地估算创业决策的可能结果 (Sarasvathy， 业结果与创业过程间的因果关系无法紧密联系，此 2001)。而在高度不确定性条件下的创业决策却体 时以目标为导向的因果推理模式就会失效，创业者 现出很高的权变性。在这种情境下，经济主体对