在平等竞争中掌握报道的首发权和主动权.docVIP

在平等竞争中掌握报道的首发权和主动权 XX年以来，我国大国地位日见突出，新领导集体政声昭显，经济发展形势喜人，对外交往空前活跃。良好的外部环境表明外宣工作的“战略机遇期”已经到来。与此同时，国内外舆论环境日趋复杂化和多元化，新闻转播方式和手段日新月异，两方传媒仍在国际传媒业中占据主导地位，这些又对开展外宣工作提出了严峻挑战 作为国家对外盲传事业的组成部分，新华社对外部在XX年顺利完成了“两会、伊拉克战争、非典、十六届三中全会、朝核六方会谈、神舟5号发射”等重大战役性报道和北大清华爆炸、路透社事件、新疆地震、云南地震等突发事件的报道，全年保持日均发稿中文90条、英文70条，法、俄、西、阿各文献各30条，发挥了重要作用 年内外宣报道中，重大国际会议和活动频频，包括举世关注的朝核六方会谈、博鳌亚洲论坛、亚欧经济部长会议等等，非典期间世界卫生组织和我有关部门、省市也举行了高频度的新闻发布会。这些会议、活动已经成为展示中国的重要舞台，成为我新闻报道配合外交工作、服务改革开放的重要场合，更是我们与海外和西方媒体竞争的重要阵地。经济全球化、信息社会化的背景下。我们在“家门口”的竞争中应该说与海外媒体基本处于“同一起跑线”，过去的一些优势已不复存在(如今人代会上选举我新―届政府领导人，选举过程是公开的，海外、媒体与中国媒体同台平等竞争)如何抓住报道的主导权。先人为主，积极主动影响国际舆论，加强沟通，增进理解，传播友谊?在一系列重大报道实践中，我们总结了一些基本经验： 高度重视，精心策划。每次重大活动前。新华社都会主总编辑室牵头，协调各有关部门的工作，提醒有关敏感问题，从全社角度安排有关工作 周密部署，狠抓落实。除报道预案，还会制定报道实施方案，将全部稿件分解到记者，编辑，狠抓执行力 紧扣主题，突出特色。针对不同会议、论坛、活动的特点，围绕活动主题，结合当时形势，策划有针对性的稿件 关注热点，把握时机。对会前已经形成的国际，国内热点问题高度重视，深入分析舆情，增强活动期间的有效宣传 以我为主，兼顾各方。在以我为主的前提下，充分兼顾各方利益，在不违背路有关原则的前提下，充分体现与会各方，特别是发展中国家的立场和观点 形式多样，全向开花。调动文字、图片、网络等一切有效的新闻传播方式，灵活采用各种新闻体裁，全面反应活动的进程 对内报道严格按要求控制，对外基本放开，争取多发 注重时效，保持新闻发布的“首发权”和“主动权” 在全年的各项重大活动中，我们都得到了国务院新闻办的指导和支持，从有关方针政策到会务具体安排，对报道的顺利进行起到了重要作用 下面，我们拟从一些具体活动的报道中。以个案探讨的形式介绍我们的一些做法： 让令海外受众信服的人说话 ――扭转不利舆论环境的尝试 今年年初非典的爆发不仅是一场非常严峻的公共卫生危机，同样也考验了外宣单位危机报道的处理能力 大家至今都会清楚地记得XX年4月，西方媒体利用这一公共卫生事件：和我们工作上的失误做广大量负面报道，造成严重影响，连朝鲜都关闭了中朝边境，使我使馆生活一度都受到影响。几家西方所谓主流周刊更刊出了“领袖像戴口罩”、“国旗套x光片”等带有侮辱性的封面，各方舆论一度形成千夫共指、举世嚣嚣的不利局面。直到4月XX年实践，对外部在重大事件报道上已经积累了相当经验。对许多市大事件都采用了滚动发稿的方式，以期先声夺入，积极影响海外舆论。如神舟5号报道中，对外部在21小时内连续滚动播发中文1XX年下半年我国连续承办的多个具有影响力的阔际会议和论坛，包括“亚欧经济部长会议”、“博鳌亚洲论坛”、“世界经济发展宣言”系列活动中，对外部从这些活动的策划阶段，就提出不回避外界谈论的敏感、热点问题，而是有针对性地就此组织稿件。将对热点、敏感问题的报道有序地纳入我们的报道轨道中 针对“中国经济威胁论”，我们组织了《中国：亚欧工商界人士眼中的机遇》，《吕福源说，中国将在XX年向建成全球第二大市场》，《新加坡贸工部长说：中国将为亚洲带来繁荣》，《吕福源说，中国不担心进口快速增长》等稿件；针对“中国经济过热”，组织了《诺贝尔经济学奖得主说，中国不必担忧所谓“经济过热”》等；针对人民币汇率问题，播发了《人民币升值“不是个好主意”》、《罗奇，要求中国重评人民币价值是个严重错误》等 在这些会议和论坛的报道上，对外部没有片面理解“以我为主”，而充分报道与会各方意见，播发了《述评：亚欧间一次重要的对话》、《亚欧共建“新丝绸之路”》、《述评：越来越清晰的亚洲经济一体化》、《新闻分析：“亚洲制造”经济全球化的共赢范例》等。应当说，随着我国参与经济全球化程度的加深，充分、均衡、与我有利地反映各方的呼声就是新形势下的“以我为主”。这样做是对我们成为一个日益受到各方重