地方广播媒体如何提升核心竞争力.docVIP

地方广播媒体如何提升核心竞争力【摘要】近年来，随着信息化的高速发展，互联网、手机等新媒体相继问世，媒体间竞争愈发激烈，各媒体都在创新思路，谋求发展。作为传统媒体的地方台广播，如何提升核心竞争力，在竞争中站稳脚跟，除了发挥自身优势外，还要在频率的专业化、栏目品牌化、本土化等多方面下功夫 【关键字】竞争力 广播 专业化 民生 广播作为历史悠久的传统媒体，在上世纪六十年代到八十年代中期曾经历过一段黄金时期。然而，随着电视、网络等媒体的出现，广播尤其是许多地方台广播的发展逐渐陷入了困境。地方台广播如何在夹缝中生存，成为当下不可忽视的议题 一、充分发挥自身优势，创新性地拓展传播方式 随着电视、网络技术的进步和装备轻便化，“快”已经不再是广播新闻独有的特点，但它依然是竞争力之所在。很多时候记者只需一个手机，就可将新闻在第一时间以现场连线的方式报道给听众。尤其是遇上突发性事故时，广播的这种优势便得到进一步凸显 XX年6月21日7时15分，六安市发生一起震惊全市的劫持人质事件。犯罪嫌疑人吴某因其妻于一个月前离家出走，精神上受到刺激，将一名12岁的小女孩劫持到一家美容店内，并把随身携带的汽油浇在自己及小女孩身上，扬言不准接近，否则点火自焚，情况十分危急。接到报警后，六安市公安局立即开展解救人质行动。市级各家媒体也纷纷赶往现场。由于美容院地处某中学附近，此时也正是孩子们上学的时间，为了防止意外进一步扩大，我台记者（六安广播电视台）用手机在第一时间播报了现场情况，并且在犯罪嫌疑人与警方对峙的四个多小时内，每隔几分钟就将现场最新情况及时播报给群众，很多群众在了解情况后，全部绕道行走，有效的避免了现场人群围观拥挤的现象，为警察解救人质提供了一个相对简单的环境。11时50分，歹徒被当场击毙，年仅12岁的人质安全获救 作为一种非视觉媒体，广播没有图像，很多人觉得这在与其他媒体的竞争中就先输一分。然而任何事物都存在两面性，图像的缺失从某种程度上说也是广播的一个优势 随着社会的不断进步，人们生存的压力也在不断增大，生活中会遇到各种各样的问题，有的可以和亲朋好友诉说，但是有的问题，尤其是情感方面的困扰，很多人就选择广播来解决。以我台每晚的情感类栏目《皋城夜航》为例，以百姓关注的情感生活为主要内容，倾听他们的真情故事，探讨生活的本质。在一个小时的节目时间里，现场热线电话十分火爆。在与主持人的实时沟通中，当事人既可以像在真实生活中一样自然表述，及时解决自己的困扰，又有一定隐蔽性。这种无所顾忌的情感交流是广播的一大优势 此外，相比于其他所有媒体，广播便于受众及时收听、随时、随地参与。在新闻节目中，主持人可以将时事报道和及时的互动性评论结合起来，通过听众参与了解听众想法，进行最及时的舆论引导。在服务类节目中，和听众及时沟通，了解听众的需求，可以及时对栏目内容进行更新，创办出群众喜爱的栏目。现代社会，出租车、私家车日益增多，收听汽车广播已经成为有车一族的生活习惯。汽车广播没有图像只有声音，司机完全可以边听边开车，既能缓解开车疲劳，又能了解很多生活资讯。因此有人预言，广播可能因为汽车普遍进入百姓家庭而再次迎来辉煌时代 广播有着其他媒介无可比拟的优势，然而在新媒体与传统媒体共存的当下，广播要取得可持续发展，就必须拓宽其发展道路。互联网、手机等新媒体的产生既是对广播的巨大冲击，同时也给广播的发展提供了新的平台。以我台的栏目《生活新阳光》为例，该栏目以说新闻、谈家常的方式，平等、自然、亲切地与听众交流，并将每期的栏目话题设置在互联网上，使广播通过网络更大范围的和受众实现良性互动。这不仅拓宽了广播的传播渠道，还增强了广播的影响力，赢得了更多的听众群 二、明确节目市场定位，走广播频率专业化之路 广播频率专业化是指广播主动选择一类或某个阶层、某个职业、某个年龄段的人作为自己的接收对象，并对其工作节奏、生活习惯等做深入细致的调查研究，让栏目真正为他们服务，让“这一群人”成为该档节目的忠实听众 以我台（六安广播电视台）新闻广播栏目《六广大直播》为例，自XX年开办以来，栏目选题服务大局，关注民生，成为当地的品牌栏目。例如XX年冬季连续的大雪天气，给人们的生产、生活、出行都带来了很大的影响，未来天气如何？道路交通如何保畅通？农作物如何防冻？一系列听众迫切关心的问题需要解答。《六广大直播》积极策划，第一时间告知了听众急需了解的信息。节目还将相关部门负责人请到直播间，直接解答市民的问题。此外，节目还充分发挥电波覆盖面广，传递及时的优势，广泛调动社会力量，让市民积极参与到除雪保畅通的活动中来，极大地缓解了因大雪造成道路交通拥堵的压力 六安电台交通音乐频率的服务类栏目，注重信息的服务性、有用性、有效性。栏目《一路平安》以交通内容为主要题材，通