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打造与世界媒体对话的队伍 盛夏，迎XX年马上就要到了，五洲大奥运外宣品制作正处于关键时期。办公室太乱，我们干脆到会议室聊聊吧。” 不大的会议室里，四壁摆放着五洲传播中心历年来出版的多语种的图书，以及摄制的影视作品，还有荣获的各项奖杯、证书，更像是一个陈列室，诉说着“五洲”的历史和荣耀。我们也因这清净的环境，不觉心清气爽了许多，彼此话匣子开始打开…… 外宣品有效落地是关键 五洲传播中心办公区的一张“外宣品辐射图”深深吸引了笔者的目光，远远看上去更像是一张军事作战图，以直观形象的方式展示“五洲”的外宣品已走向全球五大洲 从后面的谈话中，记者得知李向平总编辑有过军旅生涯，而且在他的人生中占有不小的比重，如此便也不难理解了。当记者对目前对外传播中存在的普遍问题，以及五洲传播中心是如何应对等话题提问时，李向平以一种从军营熏陶出来的特有的干练、豪爽、大气一一作出回答。我们的采访也始终在一种随和、自然、直接的氛围中展开，宛如酷夏里透出的一种橄榄绿，到位而爽气 《对外大传播》：过去，我们曾经参加过五洲传播中心图片库举办的一些活动，对五洲传播中心有所了解，知道你们出了很多外宣出版物，这几天，我们又看了“五洲”的一些资料，发现你们既有图书出版物，也有影视节目。尤其是你们和国外合拍的纪录片，很有特色，能够抓住国外的关注热点。请李总编介绍一下五洲传播中心？ 李向平：五洲传播中心（五洲传播出版社）隶属国务院新闻办公室，成立于1993年12月，正式运营于1994年4月。经过13年的发展历程，已形成了影视、出版、网络和国际文化交流4个业务平台和影视资料片库、外宣图片库两个库。那么，“五洲”到底是一个什么样的机构呢？用一句话来说，就是一个以对外宣传品制作为主要特色的多媒体、综合性对外传播机构 国务院新闻办公室对“五洲”的定位就是“外宣品制作突击队”，所谓“突击队”，就是在关键时刻冲得上，拿得下。用军队的行话来说就是能够召之即来，来之能战，战之能胜。实话实说，单拿出“五洲”一个业务平台，没法与国内许多大型媒体相比。但是，“五洲”最大优势就是它的多媒体、综合性。现在的“五洲”拥有影视、出版、网络和国际文化交流等多种传播资质，这在国内是不多的 我觉得“五洲”现在已经进入了一个关键时期，也就是进到了拐点。随着文化体制改革和对外宣传工作发展的需要，“五洲”面临改革，我们的发展目标就是国务院新闻办提出的四句话：“在体制上逐渐实现集团化，在经营上逐渐实现市场化，在制作上逐渐实现社会化，在发展上形成多元化、国际化。” 《对外大传播》：任何一家对外传播机构，最重要的问题是外宣品有效落地问题。请你谈谈 “五洲”在外宣品对外有效传播方面有些什么好做法？ 李向平：应该说，这几年“五洲”在外宣品对外有效传播方面打开了一些局面，也摸索出了一些经验，尤其是影视工作，针对如何进入国际主流媒体上，我们基本上形成了三条路子，也可以称得上是三种模式 第一种模式是“借船出海”，与境外主流媒体建立长期稳定的合作关系 自XX年以来，“五洲”已与美国Discovery、PBS、FOX、NBC、CNBC、时代华纳和“美国国家地理”，加拿大国家电影局，法国ARTE，德国ZDF，日本NHK、朝日电视台，新西兰自然历史制作公司和香港TVB等20多家境外主流媒体建立了长期稳定的合作关系 “借船出海”至少可以产生3个方面的积极效果。一是使国际合拍项目系列化，形成了有一定影响力的品牌。目前，与Discovery合作的《中国建筑奇观》系列节目、与美国彩虹电视合作的《接触中国》系列节目都已经成为“五洲”影视合拍片的拳头产品。二是保证了外宣影视片的有效落地率。因为对方都是商业化运作，他们既然拍摄，一定想办法落地播出。与Discovery合作拍摄的反映“大奥运”题材的《打造新北京》系列节目，在其国际电视网播出，使得全球145个国家和地区约有1.省略） 责编：周瑾