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新形势下大学生受众接受习惯和心理特点调查报告摘要本文通过对浙江省大学生受众对媒介的接触情况、理解程度和认同程度的抽样调查，进行实证分析后得出了主要结论和建议 关键词 大学生受众 接受习惯 心理特点 一、问题的提出与背景 1.问题的提出 大学生正处于人生发展的关键期，社会个性走向成熟，世界观、人生观、价值观较为系统地形成。那么，作为大众媒介受众的大学生是如何获取媒介信息，如何认知媒介信息内容并评价媒介的呢？他们在消费媒介的过程中表现出来的是怎样的接受习惯和心理特点呢？大众媒介对大学生的影响力到底有多大呢？这些都是值得我们教育管理者乃至全社会认真思考的课题 2.背景和创新 国外对于“媒介与受众”这个课题的研究有着长远的历史，早在1962年联合国教科文组织就提出教师应教导学生如何建设性使用电视媒介。二十世纪八十年代起，更积极展开推广媒介教育的相关研究与活动。在各个国家媒介与受众关系，特别是青年受众和媒介关系的研究也是相当普及。比如英国把媒介教育纳入到正式教育体系中，美国通过政府规划，系统地进行媒介教育研究，而日本则是借助民间团体的力量进行了一系列相关议题的研究 国内关于受众对媒介信息的消费情况，也有一些相关研究。如张国良的“上海市民与媒介生态”抽样调查，鲍海波的《象牙塔里看媒介》等。但这些研究基本上都集中对某个地区的大学生媒介接触时间、媒介接触种类、媒介接触目的等方面的调查研究，而没有对受众的接受习惯和心理特点进行全面深入地研究 本次研究选题中用了“接受习惯”这个词，接受习惯指的是对信息的接收（阅读、收听、收看）、理解和认同的行为方式和心理指向，国内的一些研究只停留在对信息的接收层面，本次调查研究将突破接收层面，深入到理解和认同层面 本课题研究的是大学生受众对大众媒介的消费心理，而不是一般心理，研究过程中强调大学生受众在信息传播过程中的主动性 二、研究设计与资料的获取 本次调查研究开始于XX年8月中旬，同年11月中旬结束，历时三个月，以浙江省各高校全日制大学生为样本总体，以随机抽样的方法发放问卷表1400份，收回1390份，其中有效问卷1XX年纪轻、精力充沛、观念更新快、追求时尚、猎奇心强，渴望引起他人注意，显示标新立异的个性，这是大学生青春期心理满足的要求。大众媒介上的大量时尚信息，一方面迎合了大学生对流行和时尚的追逐，一方面也创造出能够吸引大学生的流行新元素 四、主要结论及建议 1.大学生接触媒介的主要内容和动机是获取信息（时政、体育新闻、生活咨询等）、学习知识和消遣娱乐。这说明大学生在媒介的接触过程中具有明确的目的性和较强的功利性，呈现出一种富于理性的动机结构。但对于大学生来说，消遣娱乐也是具有媒介消费的同等重要的功能 2.过分依赖新兴媒介，不论性别、年级和专业，大学生对网络的接触最为频繁，以至有12％的同学网络成瘾。多功能手机的出现让人耳目一新，迅速“窜红”于大学校园 3.对传统媒介消费有所减少，一方面是多数大学寝室没有摆放电视机等传统媒介，另一方面大学生认为传统媒介是自上而下的单一灌输方式，事实报道过于枯燥沉重，形势刻板不变，缺乏趣味，难以符合年轻大学生的消费心理 4.大学生对媒介信息的内容有比较强的理解能力，但评价能力较弱，对媒介暴力、色情等庸俗文化有一定的鉴别和抵制力，但媒介素养有待提高 5.大学生认为媒介信息的可信度不高，其主要原因是非传播学类大学生不能很好区别“媒介现实”与“客观现实”的不同。但尽管如此，大学生受众对媒介有较大的宽容度，大学生受众仍然是媒介消费的重要群体 6.大学生受众的心理特点是：自我意识增强，但还不够完善；求知欲望强烈，但自控能力差；社会需求和社会参与意识增强，但心理相对封闭；喜欢追逐时尚，逆反心理强烈。