新形势下行业科技期刊的信息定位及思考.docVIP

新形势下行业科技期刊的信息定位及思考摘　要　本文对新形势下行业科技期刊的信息定位进行了分析 关键词　行业科技期刊　信息定位 中图分类号　GXX年5月12日，四川汶川发生特大地震。《四川畜牧兽医》杂志的全体同仁，都立即投入到抗震救灾中，大家都敏锐地意识到手头这份杂志的重大的信息需求和热点。尽管当期杂志的组稿早已完成，而且大部分都已完成编辑排版，编辑部立即决定全部撤版重做。5月14至15日，农业部抗震救灾专家组和省畜牧食品局抗震救灾工作组分两路到灾区一线调查、慰问和指导，分析了抗灾形势，认为灾区大量牲畜死亡后，在大雨和高温天气交错作用的情况下，48小时后尸体会迅速腐败变质，极易引发炭疽、猪链球菌病、乙型脑炎等人畜共患疾病和重大动物疫情。为防止疾病和重大动物疫情等次生灾害的发生和蔓延，确保大灾之后无大疫，在全省紧急动员并组建3000多支动物疫病防控应急分队奔赴灾区一线，日以继夜奋战，开展死亡畜禽无害化处理和环境消毒工作的同时，编辑部很快组织了大量灾区相关报道、图片和重要科技信息、专业文章，冒着余震夜以继日进行编辑排版和处理。《地震后动物尸体及其污染物无害化处理方法》、《强烈地震灾害过后须防大疫》等专业文章，以及德阳、广元、江油、什邡等重灾区全面开展死亡畜禽无害化处理和环境消毒的具体做法和相关信息、报道等，成为当期以及以后若干期杂志最基本的也是最重要的核心信息热点，受到各方面读者的关注和好评，其良好的社会效果和影响力，远远超出行业和行业科技信息的范畴 由此可见，随着当今社会形势和行业科技等各方面的飞速发展，新兴学科的不断问世，不同学科问的深度交叉渗透，信息需求的热点层出不穷，对行业科技期刊提出了更新更高的要求。因此，笔者认为，不断适应新的形势发展和要求，充分把握每一时期的信息热点，坚持把公众社会效益放在首位，是行业科技期刊信息定位的一条基本原则 三、发挥特色优势增强信息活力 行业科技期刊是行业化和专业化的期刊。在行业的范围和专业范畴中，不同的特色和优势难以彰显，因此目前从整体上看，相同类型的同质化现象较为严重。笔者认为，要在众多期刊中彰显自己的特色，就必须正确把握信息定位，充分掌握和了解目标读者群的信息需求。将期刊自身的特色和优势，与目标读者群的信息需求有机结合起来，一方面，使期刊的内容与风格更加趋向于细化，而更重要的一方面，是要使期刊枯燥的行业化和专业化信息、活跃起来，引人入胜 XX年4月，全国各地猪价涨至历史最高水平，四川作为全国生猪大省，生猪行情一片叫好。不料好景不长，5月份开始，新一波猪价暴跌开始，短短4个月时间，主产区猪价便从每公斤18元左右跌至9月底的每公斤10元左有，跌幅近50％，XX年4、5月份补栏仔猪进行育肥的养殖户，在这轮猪价跳水中首当其冲，损失最为惨重，因为补栏的仔猪价格普遍在每头600元以上，出栏肉猪的成本每公斤13元左右，又恰恰赶上9月份的价格低谷，每头猪亏损XX年的 生猪市场是否会进入更为严重的亏损?这都是直接关系到目标读者群切身利益的热点信息，也是当时他们最为关注和需要了解的问题。然而，生猪市场价格是一个非常敏感和复杂的问题，涉及面广，政策性强，作为行业科技期刊，通常，畜牧兽医杂志更多是从生猪培育和养殖、疾病防控以及相关的专业技术层面上做文章，似乎也无可厚非。仅仅如此，在信息定位上脱离了目标读者群最为迫切的信息需求，是难让目标读者群更为关注的死信息，没有活力。有鉴于此，借助杂志依托行业和专业学科的背景优势，通过更深层次地挖掘信息的内涵，去年底至今以来，编辑部通过各种方式，对于猪价跳水的原因以及未来走势，组织了各方面的信息分析和解析文章，从行业、专业结合市场分析，详尽阐述生猪和养殖领域的现状和发展趋势，同时还对各地生猪和猪肉市场价格相关的即时信心，进行监测、综合和分析发布，使得整体相关信息都活跃了起来，从而形成了具有市场信息活力的风格和特色 四、及时监测反馈注重信息分析 行业科技期刊的读者对象相对特殊，一般都是本行业、本领域的科技工作者和高校师生等，而对于《四川畜牧兽医》这种类型的行业科技期刊，除了以上对象，更多的还是面向广大农村、面向广大企业，从科技工作者到行业相关企业生产经营和管理者，从政府相关部门和事业单位，到普通的农村养殖户、专业户，等等。读者范围和对象的特殊性，决定了期刊科技信息定位的复杂性。从总体上讲，信息定位就是要尽量和主动贴近读者。刊物内容要与读者靠得拢，贴得近，在遵循学科发展内在规律的同时，就要把他们需求的、关注的，有切身利益和直接关联的东西及时反映出来，使他们感到亲切、实在、可信、有用，也就容易赢得读者、稳定读者群： 从XX年开始，四川省在全国率先开展了对饲料企业和兽药企业的“全覆盖”抽检，同时，加大了投入品质安全的专项整治力度，有