浅论娱乐化趋势下媒体功能的失衡与规避.docVIP

浅论娱乐化趋势下媒体功能的失衡与规避【摘要】新闻娱乐化引发了媒体功能的失衡，而媒体功能的失衡进一步加剧了娱乐化，两者陷入了相互作用的恶性循环之中，对传媒自身以及社会都产生了明显的负面影响。媒体应采取相关措施规避自身功能失衡，走一条平衡而健康的发展道路 【关键词】媒体功能 新闻娱乐化 失衡 规避 拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》①一文中，最早将传播的基本功能概括为三个方面：环境监视功能、社会协调功能、社会遗产传承功能。后来，赖特补充了必要的第四项功能，即娱乐功能 传递信息应该是媒体最基础的功能。这一功能通过准确及时地报道新闻、告知事实而实现。除此之外，媒体还拥有舆论监督功能，规范社会行为的导向功能，人类文化成果的传承功能和愉悦身心的娱乐功能等。而这些功能的发挥都建立在传递信息这一基础之上。因此，媒体应该把监视环境功能放在首位，充分发挥舆论导向、传承文化等功能，适度发挥娱乐功能，这才是一个平衡而和谐的状态 然而，在“商业主义”的冲击下，新闻逐步走上娱乐化道路，和娱乐互相渗透。媒介的娱乐功能过分膨胀，其他功能则相对弱化。这种严重的功能失衡使新闻传播逐渐丧失自身本质和真正的社会意义 一、娱乐化引发媒体功能失衡 尼尔“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”②这是一份对于今天的打下了深深的娱乐烙印的媒介现实的逼真、有力、重要的控诉书。新闻娱乐化越演越烈，主要表现为： 1、软新闻比重增加。软新闻大行其道，而时政、经济、民生等硬新闻的数量则大大缩水。新闻娱乐化在内容上除了倾向于爆炒明星绯闻，窥探名人隐私外，还热衷于报道政治丑闻、奇闻轶事、花边新闻等 2、硬新闻的软化。以娱乐化的手法对硬新闻进行软化包装，一方面采取故事化、情节化的方式来报道新闻，挖掘微不足道的娱乐题材。另一方面表现为运用无厘头的标题、夺目的照片、特殊的版面等编排手段来制造硬新闻的“卖点” 3、新闻节目运用娱乐因素。节目采取“唱新闻”、“侃新闻”、“新闻秀”等五花八门的方式，穿插着搞笑花絮、搞怪视频和大量的诙谐台词。并以动画、音乐、音效等形式，对视觉、听觉元素进行巧妙组合，以打造“雷人”效应。有的新闻栏目还设置短信互动、有奖竞猜等环节 新闻娱乐化让受众陷入了“被娱乐”的深渊，审美观念和审美水平在无意之中渐渐下滑，对真理的探索、对情感的追求、对知识的博取都在热热闹闹的娱乐气氛中消耗殆尽。新闻的娱乐功能的强化，导致了引导和教化功能的稀释 新闻娱乐化的蔓延，让媒介文化浸染了过多的游戏性和消遣性，对受众的影响只停留在感官刺激、欲望满足的初级阶段，没有上升到寻求意义、陶冶情操的高级阶段 总之，新闻娱乐化让媒体迷失了自身的价值取向，引发了媒体功能的失衡。而媒体功能的失衡也在一定程度上加剧了娱乐化，它们是一种相互作用的恶性循环 二、娱乐化背后的无序与失范 媒体吹响“全民娱乐”的号角，引导着大众欢呼雀跃地投入到这场娱乐盛宴中，却无暇顾及狂欢背后的无序与混乱。而由于大众传媒本身所具有的信息量大、影响面广、传播快捷等特点，新闻娱乐化所带来的媒介功能的偏差和失衡，传播行为取向的扭曲与错位，势必会对媒介自身以及社会的发展产生明显的负面影响 1、背离了新闻报道的本质要求。媒体以娱乐化的操作手段对新闻进行”软包装”，违背了传播信息的本质，远离真实、客观、公正的基本原则。媒体以移花接木、弄虚作假的方式增添娱乐素材，让新闻的真实性遭到损害。与此同时模糊原生态记录与蓄意炒作的区别，使新闻的客观性被弱化。另外新闻报道一方面越来越倾向于“性、星、腥”的低俗选择，另一方面对于社会老百姓和弱势群体的生存状态的关注则相对减少，导致新闻的公正性逐渐边缘化。不以传递信息为出发点，而以娱乐作为卖点，这样的操作方式无疑违背了新闻报道的本质要求 2、无法有效满足受众的信息需求。媒介运用娱乐化因素来充分调动和刺激受众的感官，让其被表层的“娱乐符号”所淹没。受众的批判力和辨别力被抹杀，逐渐失去了对新闻事实的理性思考和深入探究。这就是拉扎斯菲尔德所言的“麻醉性”的负面效应。根据格伯纳的“培养分析”理论③，大众传媒长期地培养着人们对于现实世界的观察与理解。媒介在新闻报道中竭力生产“娱乐符号”，并赋予其 “娱乐意义”，接着利用其自身的资本、技术优势进行大规模的复制与传播。受众对其进行解码，予以接受、理解、记忆甚至反馈。在这股娱乐洪流中，大多数的受众被劝服、被引导，最终演绎成为一种生活方式――娱乐化生存。媒介所竭力营造的“娱乐环境”越来越具有演变成为现实生活环境的趋势。正是在这个过程中，媒体搁置了受众的信息需求，而挖空心思去