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浅谈微博对传统媒体议程设置的影响【摘要】微博作为一种新型的媒体形态,Web2.0开放、互动、社会化的特性在其中得到凸显。本文通过将微博的特性及传播特点与传统大众传播进行比较,探讨微博语境下议程设置理论的新特点 【关键词】微博 议程设置 传播理论 微博即微型博客,是Web2.0新兴起的一类开放互联网社交服务。它利用无线网络、有线网络、通信技术进行即时通讯,是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140个字符)并可以公开发布的博客形式。允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群,而不仅仅是发送给个人。目前典型的微博网站有国外的twitter,国内的:新浪微博、嘀咕、滔滔等。微博这一Web2.0时代的新型互联网媒介形态,秉承了Web2.0以互联网为平台,个性化、社会化,开放、共享、参与等特点,改变着传统的传播学理论,尤其是议程设置理论 一、微博时代下议程设置理论新变化 议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一,美国传播学者麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著”的方式,影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。大众传媒根据自己的价值观和利益,对现实环境中的新闻事件进行有选择的报道,受众只能被动地接受传媒的议程安排,是大众媒介对真实环境的重新建构和阐释 微博等新的网络传播技术的应用使得信息的发布有了新的渠道与模式。在微博中,人与人一传十,十传百,形成了一种全新的覆盖面更广,传播更为迅速,自主互动性更强的信息传播方式 1、微博对于传统媒介的议题选择有所影响 相对传统媒体来说,微博在信息传播上具有先天的优势。由于信息是利用网络进行的即时通讯。只要有微博客,就可以建立个人信息发布平台,自己为自己设置议程。利用微博,每个人都可以通过手机写信息第一时间将正在发生的事情传播出去。140字符以内的限制对于消息的传播,完全能够包含新闻事件的核心要素。微博的核心是关注与被关注,用户关注他们感兴趣的人,只要这些人贴了新的信息,用户就会收到通知。信息便由一点向外辐射开来,不断丰富,再次传播。微博传播是结合了人际传播与大众传播的特性,是多点对多点的多元互动的传播。便捷的传播方式能够实现连续的文字现场直播,连接新闻现场和电脑前或有手机的人们 此外,微博具有广泛的信息源。对于微博而言,每个人都可以是发布消息的信息源。传统媒体信息获取依靠从业者或其他信息提供者,渠道单一,信息源过少。同时传统媒体有选择地报道新闻,这种选择性,受法律法规、媒体的宗旨、新闻价值取向、社会文化道德等因素的影响。传统媒体的渠道容量是有限的,不论报纸还是广播电视的信息表达能力都是有限的。而就这点来说,微博的渠道容量几乎是无限的 在微博的冲击下,传统媒体的议程设置功能表现得不再像原来那样强大,它们不得不开始重新审视新媒介所带来的冲击 2、微博中对于议程解读的引导 议程设置理论早期的提出者科恩认为,媒介告诉人们“想什么”成功,但无法让人们“怎么想”。而现代的议程设置则需要突出某些事件引导受众“想什么”,又要选择角度,引导受众“怎么想” 微博的出现使得传统媒体不再是第一手的、或者唯一的新闻来源。多元化的传播者、复合式的传播形态、多样的传播渠道等因素,让以网民为代表的公众可以自行选择、加工信息,并通过网络传播形成网上舆情 传统意见领袖大多发生在人际传播或组织传播当中,在一个小群体或小范围当中形成影响力。在微博上,虽然受众面广泛且不确定,但其独特的互动性及信息多元性为“网络群体”的形成提供了可能。由个人的兴趣爱好,选择具有某些一致性的人进行关注,这种用户偏好聚合的下自我的议程设置,逐渐形成一个个舆论群体。他们可能来自各个不同的地方,自由通畅地发表自己的信息和见解,接受着来自其他意见和评论,组成了一个包罗万象的信息源。在这其中,逐渐产生了意见领袖,引导人们的思维方式 微博的使用者通常拥有跟随者,每个人发布的信息都将受到这些跟随者的关注。很多发生在身边不引人关注的事件,经过微博传播,经由追随者不断扩散。与以往BBS、博客不同的是,Twitter用户可以在不受时间空间限制,并持续不断地对这些信息作出回复和评论,信息的涓涓细流在短时间内汇成滔滔江水。事件在传播的同时引起广泛关注,事件的新闻价值也会不断上升 二、微博时代的潜在威胁 在新技术的推动下,大众开始从网络的后台走向前台。个人开始掌握了网络媒体的话语权,形成广泛的自媒体。强调开放、共享、参与以及创造, 网民的个性得到充分的发挥,由于每个人都可以拥有博客,每个人都可以成为“记者”。当信息来源越来越多,信息的平均可靠度就会随着下降。如今的信息时代,谣言不仅混淆视听而且会直接造成财产损失。美国东部时间X