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浅析厚报时代报纸内容架构与渠道建设【摘要】本文以XX年至今报纸的发展作为研究背景，以腾讯QQ新闻频道设置为个例，就其新闻频道架设和为读者提供的渠道与现阶段报纸的内容与渠道进行比较，尝试提出厚报时代报纸内容架构与渠道建设方面的解决方案 【关键词】厚报 内容 版面设置频道 渠道 一、“厚报”与“内容为王” 关于厚报，中国人民大学喻国明教授认为，当报纸所提供的内容篇幅超过了人们在有限阅读时间内可以有效阅读的篇幅数，就可称之为“厚报”，反之则为“薄报”。然而，纵观近十年来我国报纸的发展状况，我国的报人似乎一味的追求提供超过人们阅读上限的篇幅，而忘记了上述定义中关于“有效阅读”的注解。于是，报纸越办越厚，版面越来越多，所提供的信息也越来越广；自然，报纸中夹杂的广告也越来越多。慢慢的到后来，“厚报”的称呼似乎可以用“后报”来代替――即除了头版和标题的区别以外，后面的内容几乎是一致的 可是，即便是这样，报社的效益好象也并没有十分明显的改观。尽管有数据表明，自进入“厚报时代”以来，我国都市报报业广告一直呈高速增长的势头，尤其是XX年、XX年出现连续高速增长。虽然XX年起增幅突缓，只有9%，但仍然足够支撑低价厚报的运作模式。①但我更情愿将其归因于进入新世纪以来，尤其是加入WTO后我国经济高速增长，企业对自身产品或品牌宣传需要，所增加的广告投入。最有力的佐证来自于，进入XX年以后，国内报纸的广告业务开始出现负增长态势，尽管此时中国的GDP比前一年仍处于高速增长状态。与此同时，一味追求报纸厚度的负面效应开始显现，主要表现在以下几方面： 1、广告泛滥成灾，低俗、医疗广告导致报纸公信力下降 报纸靠广告赚钱，是一个路人皆知的事实。而近些年来报纸的做法大有恨不能将所有版面都登成广告之势，说报纸广告已达泛滥成灾的程度一点都不冤枉。更为严重的是，很多报纸光顾眼前利益，缺乏必要的广告审查程度，对于广告商刊登的内容不闻不问。殊不知，这其实是一种极端伤害读者的行为，而报纸对读者的不负责换来的后果是，人们对于一家报纸的信任程度开始下降。试问，一份少了观众的报纸如何去向广告商要钱？ 2、内容注水，同质化严重损害报纸质量 百度词条里关于“厚报时代”有这样一句话：“中国的报纸成为新鲜肉类之后第二个遭受注水之害的事物”，同地区内几家报纸除标题外内容相差无几的现象在这里已经无须赘言。不成比例的畸形增长使得报纸越来越厚，而其中可读的内容却越来越“薄” 3、新媒体冲击 随着互联网和新技术的不断普及，我国的网络用户逐年大幅增加。到XX年底我国的上网用户人数已突破2550万人，如此巨大的市场潜力对广告客户的吸引显而易见。分析当前国内运营比较成功的两家报纸《华西都市报》和《南方都市报》不难发现，两家报纸的成功之处在于在增加报纸厚度的同时，也更加注重内容的报道。“内容为王”始终是报纸生存和发展的不二法则。搜狐首席执行官张朝阳坦言, 在我国, 经过十年的市场竞争, 如果说互联网对报纸有某些方面的取代, 就是对渠道的取代。它在渠道上占领了年轻人的市场, 而内容的提供者还是报纸。② 二、国内门户网站新闻频道内容与渠道建设 本文选取国内门户网站中较有代表性的腾讯为个例，分析web2.0技术支持下的网络媒体新闻频道架设与渠道建设方面的优势与可取之处，并使之与报纸的版面设置进行纵向比较，意图借鉴网媒成功的因素，为报纸的内容架构提供一些有价值的参考 1、内容方面 由于目前国内的网络媒体并没有采访的权力，所以大部分的新闻事实都靠报纸转载或者网友发贴。首先、得益于网络的优势，网络媒体可以将上一秒发生的事情下一秒就呈现在自己的版面上，真正做到第一时间；其次、在线互动功能可以使受众由被动变主动，受众的主动有利于新闻不只停留在简略的报导上，而是可以更全面、更详尽、更完整的将新闻事实呈现出来 QQ由于其本来就是在线聊天工具，它手中所拥有的数以亿计的聊天用户也就成了自己门户网站的巨大资源。我们知道，信息的提供与获取需要一个稳定的资讯平台。近些年来，每一次数字化新技术的出现，QQ 都能充分利用将其转换成自身的优势平台。从最初的HTML网页语言到现如今的博客、播客，QQ无一不是将其充分吸引，并整合转化为自己的优势平台。有了各种各样的平台，QQ就可以很轻松在它的各种平台上填充各方面的内容，以此来拉拢用户。尽管这些内容都不是出自于原创，却一点都不妨碍它强劲的发展势头，大有后来居上一举超过国内门户网站诸如搜狐、网易、新浪等网络先驱巨擘之势 反观国内报纸的发展现状，却在高喊厚报时代的口号下运行进入死胡同，报导内容死板僵硬、一事一报，味同嚼蜡，发行量日益萎缩，广告收入江河日下。随着现代人生活方式和重心逐步从传统媒体向网络为代表的新媒体靠近，菲利普