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浅析合肥报刊市场的基本状况及市场操作【摘要】本次调查选择了合肥市9个地区，90个报刊点，开展为期XX年11月12日―30日之间进行的。按照设计要求共发放问卷90份，回收填答有效的问卷87份，有效问卷回收率为96.7%。经过对10%已执行问卷所进行的复核表明，全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求 2、本次调查数据的意义：鉴于本次调查的样本构成及其性质，本次调查的数据及有关结论对于了解合肥市报摊零售市场的现状具有全面、可靠的描述意义 第二部分 本次调查的主要发现 一、关于合肥市报摊零售的基本情况 1、本市报摊销售的报刊的种类与数量 （1）调查表明，本市每个报摊销售报刊的平均种类为21.8种 （2）在每个报摊平均销售的21.8种报刊中，依报刊的产地分，中央级的报刊平均为2.1种，占销售总数的9.6%；本市的报刊平均为8.6种，占销售总数的39.4%；外地出版的报刊平均为12.1种，占销售总数的51% （3）在每个报摊平均销售的21.8种报刊中，依报刊的出版周期分，各种日报平均为3.9种，占销售总数的17.9%；各种周报及月刊平均为14种，占销售总数的64.2%；不定期出版的报刊为3.9种，占销售总数的17.9% 2、本市报摊所上报刊的来源构成 目前本市报摊所上的报刊超过八成是由“邮局提供”的。占全部销售报刊的80.5%。此外，由“报刊社自送”的报刊占11.2%，由“报头发送”的则仅占8.3%。由此看来，在目前的情况下，邮局仍是控制报摊发行的主渠道 3、本市报摊所上报刊的折扣率大小 目前本市报摊所上报刊的折扣率绝大多数为八折，占全部销售报刊的86.6%。此外，七折的报刊占3.3%，六折的报刊占2.1%，五折的报刊占1.0%，五折或五折以下的报刊占7.0% 4、退报率 目前本市报摊所售报刊的退报率绝大多数是很低的，其中，新安晚报和安徽商报的退报率最低，仅为0.3%，其他退报率低于5%的报刊依次为：南方周末（退报率为0.8%）、安徽广播电视报（退报率为1.3%）、参考消息（退报率为3.4%）、文摘周刊（退报率为2.9%）；退报率相对比较高的报刊分别有：生活与消费服务类报刊（退报率为18.4%）、证券类报刊（退报率为XX年相比情况 超过五成的摊主透露，”现在卖报纸明显不如以前”，而三成的摊主认为“现在卖报纸和一两年前差不多”，二成的摊主（多为高校报刊亭）透露“现在报纸比以前卖得好” 第三部分 本次调查的基本结论与分析 通过本次调查，可以看出，合肥市报摊销售的报刊中，外地出版的报刊占多数，但是本地的报刊比外地报刊好卖，就报刊周期来说，以周报和月刊居多。据摊主提供的信息，目前本市最好卖的报纸和刊物分别为：新安晚报、安徽商报、安徽广播电视报、文摘周刊，报摊所上报刊的折扣率绝大多数为八折，而退报率绝大多数是很低的。报摊发行各渠道中，邮局仍是控制报摊发行的主渠道。随着合肥市经济发展越发迅速，年轻人成为社会的主导力量。由于工作繁忙，他们可能不具有每天看电视或是上网了解合肥市每日动态的时间，于是在报摊买份《新安晚报》或《安徽商报》利用空闲时间进行翻阅已成为一道风景，经常会看见上班或下班高峰期公车内很多年轻人手捧一份《新安晚报》《安徽商报》专心阅读的情景。另一方面，大部分的退休老人依然保留每天读报的习惯，每天阅读《新安晚报》《安徽商报》已经成为生活中不可缺少的一部分。此外，《新安晚报》《安徽商报》较为全面地报道合肥市每日最新动态，关心市民所关心，也是其畅销的一个不可或缺的因素。■ （作者单位：浙江工业大学之江学院）