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浅析企业内部媒介的发展【摘要】随着传媒技术的发展，企业内部刊物已经不能够满足企业内部宣传和外部宣传的需求，此时企业内部开始利用电视进行传播，先进的技术让企业文化的传播显得更加便捷，同时也更加有效。但是视频内容传播也有一定的弊端，笔者在文中即将提及以上问题，给以相应的解决方案 【关键词】超级电视 企业文化 传媒 企业文化是企业在经营管理实践中逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。面临21世纪企业之间的激烈竞争，企业文化的宣传变得至关重要，随着电子媒介的发展，传统的企业内部刊物已经失去了它应有的优势，电视和网络的传播途径成为了新兴的传播模式。这里以中国移动江苏公司的《超级电视》为例 一、《超级电视》的创办与发展概况 中国移动江苏公司创办的《超级电视》，又名为互动营销与内部培训系统，是江苏省营业厅电视机联网统一播控的综合性平台，现已覆盖全省1621个营业厅，预计二期建设将覆盖8000个营业厅 《超级电视》创办于XX年，是中国移动江苏分公司旗下的一个媒体，它一共由三档节目组成，分别是《移动全接触》、《12580生活播报》和《我的E100》。三档栏目中，《移动全接触》是一档时长为30分钟的节目，主要是播报移动近期的大事记，利用新闻播报的形式出现，每个月大概更新三档；而《12580生活播报》是时长XX年拿下了创新奖，并得到了各界的好评，对于这样一档栏目，它的出现不仅活跃了传媒界，更对企业的自身宣传带来了一定的作用，下面笔者将对其进行详细分析 二、《超级电视》的特点 第一、内容。从《超级电视》中看来，《超级电视》的三个栏目，涉及到中国移动江苏公司内部业务的知识比较多，在播报的同时，主持人所用的专业术语也比较多，因此，这就决定了它的受众是移动的内部人员或者客户，这样才能够体现出它的传播效果 第二、节目包装。企业电视台的节目制作工序繁多，与此同时，由于缺乏专业人士的一些指导，因此，很多的企业电视台需要和外界的传媒公司合作进行。《超级电视》作为企业电视台，它有着一定的局限性，没有一支专业人士组成的队伍，与此同时，栏目中出现的一些人物都是公司内部人员，情景剧、新闻等等都是公司内部人员参与，因此可能出现表演不专业等情况 第三、受众以及目的。对于企业电视台来说，他们所面对的是企业的内部员工以及企业的一些客户，企业电视台的生存环境就注定了它需要为企业的利益而服务，在播报的同时能够起到对企业的形象、产品等进行宣传的目的，树立企业形象、宣传企业文化，让受众更多的接触和了解企业。《超级电视》的播放平台是营业厅或者江苏省内移动公司里，因此它的受众面也是移动内部员工或者移动客户 第四、制作要求。对于企业电视台来说，节目的制作是以利益最大化为需求，在传播企业内部形象以及企业文化方面要求比较多，在制作过程中，许多镜头的选取都要从企业的形象出发。《超级电视》的制作过程中，很多演员的使用以及新闻题材的制作等方面都从企业形象出发，而削弱了节目本应该有的特征 三、企业电视台创办的效果 视音频宣传的方式，很少有公司能够使用，这是一个繁琐的事情，投入也比较大，因此很多公司都不会使用，而专门创办一个团队来制作宣传效果，中国移动江苏分公司却是第一个。它的创办有以下几个目的： 1、节省企业的宣传开支。对于一个庞大的企业来说，对员工的管理与培养都需要面对面交流才能达到最好效果，而各个地市的互通要通过交通工具的话就显得繁琐，投入资金也会非常大。《超级电视》由于是在各个地市播报，这个平台的出现使培训的流程能够缩减到最简单化，同时对于培训的开支也能够缩小到最小化，节省了培训的成本。对于企业来说，既达到了宣传的效果，同时也更加人性化 2、业务宣传方便快捷直观。纸质媒体的宣传，人们能够看见的只是一些图片和文字，《超级电视》的播报使得业务宣传能够更好的体现出来，一些业务知识被穿插到小情景剧里面，这样的形式使业务知识宣传不那么枯燥无味，使客户在等待的同时不仅仅能够了解到企业的业务，同时也能够吸引他们的注意力，进而使企业产品在人们脑海里有更深的印象 除此之外，《超级电视》的宣传与策划使企业形象更趋于完美，与此同时，还丰富了客户和员工的生活，成了增加企业业务营销的一种新手段 四、企业电视台的创新与不足 《超级电视》是一种新形式的企业宣传，它合理利用了公司的资源，从演员的选拔到制作团队的出现，都是本公司的员工在进行运作，相对于投放广告来说，这种形式给企业节省了一大笔的开支；但它的出现却有着不成熟的一面。尽管企业电视台在企业文化的传播中起着不可估量的作用，但除了有通常意义上的“企业文化如何界定”