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电视媒体如何关注底层受众【摘要】长期以来，一些电视媒体由于对经济效益的过多关注以及对底层观众的不准确认识，造成了电视节目对底层受众的忽略，他们的利益和意愿一直没有引起媒体的重视。以合肥电视台《庐州和事佬》为代表的一批栏目的诞生改变了电视媒体的关注视角，开始注重对底层受众的关注，说明电视媒介的底层受众观正在建构 【关键词】电视媒介 底层受众 《庐州和事佬》 我国是一个二元分化的社会，位于底层社会的受众是社会二元分化中的弱势群体。在长期的电视媒介实践中，他们往往处于被忽视的地位，他们的利益和意愿一直没有引起媒体的重视。然而，作为中国社会不可忽略的重要社会群体和社会力量，他们理应被媒体所关照 一、大众媒体对底层受众的忽视 媒体是社会的传播工具，是一种社会公共资源。长期以来，电视媒体所关注的受众始终多是城市受众，而忽视相对处于弱势的农村和城郊受众。造成这一状况的原因是多方面的，既有市场经济的趋势，也有社会自身的发展原因。此外，媒体对受众的不准确认识也是重要方面 1、传媒忽视底层受众的原因 我国社会是一个发展不平衡的社会，在社会学中将此概括为“二元社会”，这“二元”一个是城市，一个是农村。在这个二元社会中，城市和农村由于占有的社会资源的不均等，因而造成了两者经济地位的悬殊，而经济地位的悬殊带来的是消费能力的悬殊 对于媒体而言，在市场化改革中必须追求经济利益，而影响媒体经济利益获取的是受众的价值，它不仅表现为受众数量的多少，还表现为受众质量的好坏，而所谓的受众质量，一个重要的衡量指标便是受众消费能力的大小。因此，大众媒体为了获取经济效益，必然会选择消费能力强的受众作为自己的服务对象 城市和农村是媒体的两个区别明显的市场。城市人口少，但是经济发达，人口的文化水平和消费水平高；而农村人口多，经济欠发达，文化水平更是无法与城市相比。所以城市受众始终是电视等大众媒体所关注的重点，特别是在市场化和商业化的进程中，媒体资源重点向城市倾斜，农村和城郊等地区由于经济水平的不发达被“边缘化” 在这种社会现实的影响下，有学者认为跟我国社会的二元结构一样，中国的大众传媒同样以城市和乡村为范围，形成了中国电视传播的二元结构。①在这种结构中，城市受众的意愿被媒体所关注，而相比较而言，处于农村和城郊的底层受众，却遭到了忽视 导致电视媒介忽视底层受众还有一个重要的原因，那就是电视媒介认为处于农村、城郊地区的受众没有固定的收视习惯，因而无法获取他们的媒介注意力，这样也就无法带来广告效益 2、底层受众的特点 随着时代的发展，底层受众的经济状况发生了一定的变化，而电视媒介一贯认同的关于两者收视习惯的看法也值得思考 首先，从经济水平来看，农村经济近几年发展迅速，形成了较大的消费市场。近几年，由于国家相继出台一系列政策，如取消农业税，实行粮食补贴，加快新农村建设，使得农民的生产积极性得到了较大的提高，农村生产力得到了巨大的发展，从而带动了经济的快速增长。在经济上宽裕后，农民的消费水平也大大提高，很多农民家里都添置了冰箱、洗衣机、空调等生活用品 虽然与城市受众相比，这些底层受众的媒介消费能力仍显不足，依然存在着差距，但是从中国社会的长远发展来看，这些底层受众的媒介消费潜力是巨大的，与城市受众相比，他们拥有十分巨大的可供开拓的媒介市场，它背后的空白地是城市受众市场所无法比拟的 其次，从收视习惯来看，底层观众并不是没有固定的收视习惯。第一，底层观众与城市观众有时存在着共同的收视兴趣，比如农村观众可能被反映城市生活的都市剧所吸引，而城市观众可能也被反映农村生活的电视剧所吸引，如赵本山导演的电视剧《刘老根》、《马大帅》等就出现了其收视率城市高于农村的现象。针对这种现象，有学者认为这是人类审美陌生化心理起了重要作用。第二，底层观众也有自己的观看兴趣，如生活在农村和城市近郊的观众对电视剧、新闻报道、电影和综艺娱乐类节目都表现出了强烈的兴趣，尤其是电视剧，有调查显示，农村地区的观众对电视剧的喜爱程度高于城市 可见，电视媒介青睐城市受众而忽略底层受众是有失偏颇的，这一方面不利于维护同样作为受众的底层受众的利益，不利于他们表达自己的意愿，参与大众传播活动，享有媒介接触权等权利；另一方面，这也是电视媒介作为大众媒介对自身职能和责任的放松。追求经济效益，这是所有媒体注意力的聚焦点，电视媒体为了获得较大的广告额，强调收视率并以此来吸引广告商的行为，只要是在不盲目追求经济效应的范围内无可厚非，但是电视媒体不能以自身的经济利益为出发点，将城市受众和处于底层的受众放于不同的位置之中，这是不公平的，是电视媒体没有切实履行好自身职能和责任的体现 二、《庐州和事佬》对底层受众的关注 所谓电视民生新闻就是“以民众的日常生活为主要内容，