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女人广场开业推广策略沟通提案 做一个新女人 蝶 变 ADVERTISING 2002/9 美丽不是天生的，美丽 是被造成的。 一、解读女性 二、推广策略 三、现场执行 四、合作方式 本案构成 一、解读女性 二、推广策略 三、现场执行 四、合作方式 女性新形象 解读女性（1） 自恋 浪漫 率性 自然 独立 爱护家庭，但绝不婆婆妈妈拖泥带水； 享受爱情，但更看重自己与女友们之间自得其乐的“约会”； 把握现在，但更懂得积极地设计自己的未来。 解读女性（2） 新形象下，现代女性的行为 解读女性（3） 生活观 追求自由、独立的生活； 亲自然，认为自然、健康、和谐就是美； 学习与生活同等重要，积极规划自己的未来，让未来掌握在自己手中； 追求物质享受，对金钱需求的比例较高； 感情与事业并重，感情生活不再是全部，工作和事业在生活中的重要性上升； 坦然面对压力，缓解压力的方式多样：听音乐、读书、逛街购物……； 在家做一名SOHO族，是女性职业领域的新趋势，这些女性SOHO族，常被称为粉领阶层。 她们想要什么样的生活 解读女性（4） 消费观 她们怎样消费 消费随性，冲动型购买占多数； 讲究实用，但对高档消费品具有相当强的消费能力； 喜爱使用信用卡或银行卡结帐，希望能充分享受消费过程，而不为外物所困扰； 旅游、书籍、音乐、服饰、快餐等是其花费的主要方面； 购物喜欢比较，货比三家的精神在她们身上表现