新闻公关稿件的速成法.pptxVIP

新闻公关稿件的速成;本案需要解决的一些课题：1、如何给稿件定位（要写什么吗？）2、如何写标题？3、稿件的结构怎么架？4、内容怎么填？5、如何把稿件写硬（语言、词汇、新闻策划和策划新闻）6、如何快速的写出3篇稿;公关稿是不是新闻稿？;标题怎么写？;21世纪的核心写法：;标题形式： 复标题，有主有辅 标题结构： XXX+XXX;（4）制作原则：突出新闻价值；突出宣传价值；文词精粹。（5）制作技巧：A、落笔实在，言之有物 把最具传播价值的新闻提炼出来。B、片言居要，凝练精警[范例]  照片不妨姓“好” 相机不必姓“贵”  买相机性能够用就成;C、动之以情，引人读之[范例] 司机喝过酒 汽车开不走 酒敏反应器试制成功D、长于表现，疏于陈述[范例] 秀才不再磨秃笔 后勤无须跑断腿 六天的会议个把小时开完;E、多用动词，让标题动起来[范例]  营业员聊天出差错 反要顾客赔钱 怪哉！ 采购员走私被逮捕 竟有领导慰问F、平易亲切，生活感强[范例] 牛总谈牛（《凤凰卫视》“蒙牛牛奶”企业专访） ;内容怎么填？;2、导语（1）包括内涵：它是新闻——消息体裁所特有的；处于文章的开头部位；与任何文章的开头不同，它是新闻事件或问题的结果、提要或高潮。[范例] 新华社福州（2000年）4月10日电（记者景延） 妈祖故乡——福建省莆田市湄州岛自1988年对台湾同胞开放以来，前往岛上旅游和朝拜的台胞络绎不绝，累计已突破100万人次。;[范例]  [路透社洛杉矶（2000年）3月17日电] 就连好莱坞也编造不出这样的故事：为了侦破一起神秘的盗窃案，一个联合特别行动组成立了；联邦调查局也被请来了；一条特殊的电话热线开通了，悬赏破案的赏金是5万美元。 什么被偷了？英王皇冠上的珠宝？比尔．盖茨的财产？都不是。被盗的是对洛杉矶市来说要重要得多的东西：奥斯卡金像奖不见了！（第一第二段加起来才做到明白无误，成为复合导语，虚实相济）;（2）任务：开门见山，尽快报告新闻事实；吸引读者；为全篇定音。（3）写作要求A、必须有真实内容，不能空泛无物。B、把最具新闻价值、最有吸引力的事实写进导语。 最新鲜的材料；最重要和最有影响力的材料；最有趣和最富有戏剧性、最有人情味的材料。;C、炼字炼句，力求简短。[范例] [路透社达拉斯（1963年）11月22日电] 急电：肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身死。[范例] [美联社（1945年）8月14日电]日本投降了！;D、力求优美生动。 一是内容内在美，二是讲究文采，做到语言美。[范例] 刚从美国考察归来的农民企业家沈其南，举止潇洒地走进会客厅室，递给记者的名片不是一张，而是三张。[范例]  新华社北京11月30日电 重庆川剧院昨晚以历史剧《孔雀胆》告别首都观众。巴渝风情之大剧小戏晋京半月，公演10场，为此间人士所盛赞。;产业框架示意图;各层面稿件举例;企业增值服务举例;洞察力： 从现象到本质的逻辑思维（如“从一次淡季促销的现象深挖到业态竞争的变化”） 判断力： 第一层次： “是否是新闻”的判断，“大新闻、小新闻”的判断 第一层次： 对已发事件的性质判断（如“调整”、“改良”、“改革”、“颠覆”） 第二层次： 对趋势走向的判断（如“中国企业将于明年集中爆发绿色革命”）;公关撰稿系统思维从何而来？（－1）;公关撰稿系统思维从何而来？（－2）;系统思维因人而异;如何提升系统思维？;;第十章 公关新闻策划的新闻写作第一节 现代生活发展趋势与新闻写作启示一、媒体文体受到冲击1、媒体文体变化（1） 长文减少，短文增多。（2） 文章短而信息容量大。（3） 图片增多，进入读图时代。（4） 整片文章布局少，分行增多，以适应扫描式阅读的需要。（5） 信息更新快，对信息新鲜度要求提高。;2、对公关新闻写作的启示（1）多写短文，1000字完成。（2）言简意丰，成为“压缩饼干”，杜绝“灌水”。（3）能用图片说明的，少用文字。（4）语言节奏可以快一些，多分行。（5）多关心鲜活的社会现象。;二、媒体环境的变化1、? 吸引受众有意注意的操作趋势（1）通过“编者按”、“编后语”等新闻提要形式揭示新闻意义。（2）标题和提要以简明生动的形式揭示有重要意义的事实。（3）配发评论文章引起读者关心。2、? 吸引受众无