【包装设计论文】青花纹样的历史与发展.docVIP

　　【包装设计论文】青花纹样的历史与发展 前言：随着经济的发展，设计简单大方，主题突出成为新时代包装设计的一项新标准。然而青花纹样作为我国民间艺术最杰出的表现形式之一，爱数百年的历史中形成自己独特的风格，对当今包装设计有着重大影响。用在化妆品中更是将传统的青花纹样与现代的审美相结合，返璞归真，展现出新的活力，拥有自己的特色，更好的服务群众。 一 青花纹样的历史与发展 1.1起源 　　　青花纹样主要是由蓝白相间，用氧化钴作为颜料，经过1300度以上高温烧制而成的，形态各异。传统青花纹经过数百年的沉淀和发展已形成了自己独特的风格，在当今的社会下，设计师把青花纹的古典与与现代社会的喧嚣想结合，将青花纹注入了新的生命和灵魂。 1.2 发展 　　　青花源于唐代，在早期唐宋，青花并没有得到发展，反而渐渐的衰落，元代是青花的成熟期，然而顶峰在明清时期。[1]以其独特的装饰，别致的风格，独具的魅力影响这几百年来世界各地陶瓷的发展。 1.3 艺术形态 　　　青花的颜色是以明净，艳丽的蓝色为主为主，依附在净白的瓷器中形成清新淡雅的青白色调，外观晶莹剔透，娇艳欲滴。以民俗与社会学的角度来看，青色为朴实，洁净，高贵而不花哨。在运用中往往即代表这高端大气，也可以低调有内涵。 　　　传统的青花纹在大自然和历史的演变中，图案种类繁多，一应俱全。其主的纹样有植物花卉纹、山水纹、动物纹、人物纹等。这些主题可以直接拿来用，也可以进行加工提炼，都能形成细腻生动的装饰纹样，这些纹样与中华名族的历史息息相关，具有一定的时代文化。 　　　青花有它自己的语言。传统的青花多以中国花卉的形式表现出植物动物的形态，主要由线条勾描而成。[2]由简单的线描，运用不同稠淡的色调，加水，洗色，泼墨，喷刷等技术使之更加生动活泼，极富层次感。 二现代女性对化妆品的需求 2.1化妆品的外观 　　　一般有塑料包装材料，玻璃包装材料，塑料包装包括软管，喷雾罐，部分水乳。玻璃材料，是很好的化妆品包装材料，透明的玻璃在给人璀璨夺目的感觉，满足女性内在的需求，青花纹样印在玻璃瓶上，其本身色调很稳定，既能体现东方女人的豁达，也有女人内心的温婉之美。 　　　包装容器的造型是以盛装、贮存、保护商品、方便使用和传达信息为主要目的。具有一定的机械性能，阻隔性能，形容性能，密封性能和材料和成本相结合的性能。[[]]在货物的流通的过程中，往往避免不了冲击，振动以及压力。对于化妆品而言，阻隔性是绝对的，选择材料是应该对水，光线，芳香气体有一定的阻隔性。 　　　文字的字体，大小，颜色以及排列的顺序都影响着包装的效果。文字的识别性较强，能准确的传递信息，所以字体的大小很重要。一些代表性文字的颜色要醒目，使消费者一眼就能被主体抓住，例如产品的名称。字体的排列、组合、设计、变形等也很重要但是都要与消费者的审美认知相一致。[4] 　　　化妆品的颜色很多，每种颜色给女性的感觉都是不一样的，例如红色除了给人温暖的感觉外，最多是让女性想到血液，让女人的气色更加红润，更加成熟性感。黄色，给人感觉更加平和、活泼轻松更具亲和力。蓝色，最主要是给人感觉是海洋的颜色，更加冷静、理智，往往蓝色大多是补水，具有联想性的颜色往往是不二选择。绿色是植物的颜色，更贴近大自然，给人感觉是纯天然的，没有化学成分。紫色高贵典雅，最能体现女性的娇媚特征。还有部分金色系列，金属色也称光泽色，给人富丽堂皇之感，另外金属色能与所有色彩协调配合，增加色彩的光辉。白色给人纯洁，神圣是女性化妆品的主打色，俗话说一白遮百丑，化妆品中美白也是主要功能之一。 2.2创新的造型 　　　追求时尚和个性是新一代年轻人的选择，尤其是女性，她们喜欢追求自己独立的个性，喜欢个性化的商品。[3]敢于冒险具有一定的创新性，尤其是生活在迅速的时代下，更加注重新、奇、异，不太注重价格，只关心自己是否喜欢，个不个性等人的独特性更为重要。女性化妆品越来越向个性化发展。 　　　优秀的设计并不是把所有的东西都拿出来，而是尽可能的少而主题明确。在化妆品的包装中有很多国际名牌，大多数都是以简约的包装。 　　　愉快是一种积极地情感状态，它有利于缓解压力。在美丽、新颖、别致的包装造型中注入一些恰当的趣味性，将会愉悦人的心情，使人感到艺术与科学的魅力，唤起女性的求知欲望与对生活的热爱。而在女性化妆品中趣味性是最容易忽视的一点，尤其以情趣为目的的包装设计。[[]]若能讲趣味元素恰当的运用到化妆品中，也会给化妆品包装增加新亮点。 2.3 女性的内在需求 　　　女性是感性的，在女性消费方面除了满足基本的物质需求，更注重的是内心的需求。首先是攀比心理和自己心理，无外乎是与众相同和与众不同，攀比则注重前者，在购买自己能力以外的东西，就存在一种虚荣，攀比。而追求与众不同则是自我心理的表现，追求新颖的设计风格。