每个人心中都有一只愤怒的小鸟.docVIP

每个人心中都有一只愤怒的小鸟《愤怒的小鸟》最初是一款在苹果手机上玩的游戏。众所周知，就是这几只没腿没脚没翅膀，表情愤怒而又超酷的小鸟，创造了游戏史上的奇迹。它让用过的人疯狂，让未用过的人渴望。它不仅成功占领了苹果iOS、Android这些潮流的智能手机系统，最近也推出了PC版本、Mac版本，甚至还登陆FaceBook放平台。可以说，它已远远超出了游戏本身，成了一种流行文化 一般一款手机游戏的生命周期连几个月都不到，用昙花一现来形容毫不过分。但《愤怒的小鸟》从XX年1 2月登陆苹果的应用商店APP Store以来，不但存活到了现在，更是风靡全球、横扫多个手机平台、屡创辉煌战绩：在iPhone和iPad应用总下载量排名第一，在iPhone平台的销量超过1000万份，是iPhone系统销售量排名第一的付费游戏：在Android手机的下载量达到了500万次；在69个国家的苹果App Store中下载量连续数周排名榜首：时至今日，该款游戏在智能手机的下载量已超过1.5亿次 《愤怒的小鸟》发商Rovlo是芬兰一家手机游戏发商，其工作室曾经为移动通信领域一些大名鼎鼎的公司发过游戏，像诺基亚、艺电(EA)、维旺迪(Vivendi)等。但这些都未让其一举成名，反而由于战略失误和时机不成熟而在XX年的时候走到了危急存亡的关头。危机代表着危险与机遇，《愤怒的小鸟》由此诞生 RoVio最初在《愤怒的小鸟》项目上投资仅为25000欧元，有限的投入使得小鸟只能从小国家入手始占领市场。这款游戏首先在Rovio公司的所在地芬兰的苹果应用商店里受到欢迎，在经过了几百次购买之后便成为最畅销的应用。在瑞典和丹麦，以及随后的希腊和捷克都是如此。发布3个月后，《愤怒的小鸟》终于在XX年2月11日登上苹果英国应用商店的首页，自此风靡全球 累计1.5亿次下载量，让这几只没脚没翅膀的“愤怒的小鸟”不但拯救了一家濒临破产的游戏公司，也让这家昔日只为别人“打零工”的芬兰小作坊成为诺基亚之后最为成功的芬兰公司 不过，单凭一款掌上游戏，还不足以成为流行文化符号。《愤怒的小鸟》不仅是一个游戏品牌，还是一个全新的娱乐品牌。当你沉浸在一个售价99美分的游戏中时，你也很可能愿意花11.99美元买与之相关的毛绒公仔(他们已经卖出了6万只)，或者花70美元买印着小鸟图案的iPhone 4保护壳，又或者为小鸟T恤、小鸟蛋糕等等买单 此外，Rovio还和好莱坞合作推出了《里约大冒险》这样的有关“愤怒的小鸟”的电影。而《愤怒的小鸟》也推出了《里约大冒险》特别版游戏，上线10天下载即突破1000万次 为了抢占数量庞大的华人市场，Rovio还在XX年中秋节推出了对华人意义重大的中秋版本，甚至还有《愤怒的小鸟》主题月饼，由此可见Rovio称霸全球的野心 XX年1月，在《愤怒的小鸟》游戏推出一周年之际，有来自756个城市的玩家为这款游戏又浪费了大把时间――他们举行了“愤怒的小鸟节”庆典。英国首相大卫#8226;卡梅伦、加拿大“90后”流行音乐小天王贾斯汀#8226;比伯、昔日英格兰足坛巨星加斯科因以及印度裔作家萨尔曼#8226;拉什迪都是这款游戏的忠实粉丝。“每个人心中都有一只勇敢的、愤怒的小鸟，”李复在微博上评论说，“每个人人生中也会碰到一些该死的、又拿它没办法的猪。” 和名人一样，绝大多数玩家是通过智能手机或者iPad来玩这个游戏。《愤怒的小鸟》的发迹暗示了娱乐工业和品牌世界的巨大转变，人人都可能造就流行文化。不同于那些情境复杂、操控精确的大型电脑游戏，《愤怒的小鸟》这样的小游戏往往出自个人或小公司之手，并靠用户口口相传。没有任何准则，也不需要巨额的投入，唯一需要的只是你脑中的天才创意 “我们正在创造一种综合的娱乐产品，包括销售、游戏、电影、电视剧、动画片和喜剧都在其中，这就像是迪士尼2.0。”Rovio的掌门人海德兄弟说，“看看迪士尼是如何起家的，电影《汽船威利号》成就了米老鼠形象，之后他们添加了更多的角色。今天可以看到同样的模式，但以更快的速度发生。其他品牌通过几十年的努力实现了品牌认可，而我们只用了一年时间。”这就是移动智能时代带来的巨大改变。