第八章企业与媒体汇编.ppt

8.1企业与媒体关系 8.1.1媒体的概念与功能 媒体，是指传播信息的媒介，通俗地说就是宣传的载体和平台。 媒体的分类（按形式分）：平面媒体、电波媒体、网络媒体 媒体的功能：监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐 8.1.2媒体关系 媒体关系是指企业与媒体之间的关系，也称企媒关系。 企业与媒体的关系是一种复杂情况下的对立统一关系，这种关系表现在三个层面上：1.互为客户的彼此依赖、互相合作、互惠互利、合作双赢的企业与企业之间的关系数；2.充满矛盾的监督与被监督的关系，也是水与舟之间的对立统一关系；3.政府政策层面的关系。 媒体关系形成的客观基础 1.第一层面关系的形成基础，源于媒体也是企业。 2.第二层面关系形成的基础，源于媒体的功能定位：大众的喉舌，是社会的公器；矛盾的产生还源于媒体方面。 3.第三层面企媒关系的形成基础，源于中国特色的政府政策。 8.1.4迎接新时期媒体对企媒关系的挑战 1.企业行为决定声誉 2.积极面对媒体，赢得主动 3.品牌文化创造未来 8.2企业对媒体的社会责任 经济责任 法律责任（P154案例） 伦理责任：企业对媒体履行伦理责任的最突出表现，就是支持媒体，积极参与媒体组织的各项活动。 8.3媒体企业的社会责任 1.媒体企业是承担企业伦理责任的主体 2.媒体企业履行社会责任的对象：一是媒体作为企业组织应履行对直接利益相关者的责任（经