体育营销--体育明星的自我营销.ppt

体育明星的自我营销的内涵 定义：体育明星的自我营销是指体育明星通过一定的手段与方法，以提升知名度、树立威信为目的，引起媒体和公众关注的一种自我推销。 明星的自我营销手段与方法 （一）外 表 发型 奥尼尔 科比 拳王刘易斯（英国） 玉米辫（长发型） 英国足球队后卫（费迪南德） 艾弗森 玉米辫（短发型） 罗纳尔多 安东尼 J博士（爆炸头） 巴尔德拉玛（哥伦比亚） 有“金毛狮王”之称 裸奔 本.华莱士 艾弗森 瓦莱乔（巴西） 阿呆头 罗德曼 五彩头 阿泰斯特 小贝头 纹身 “中国式”纹身 弗林斯 动物纹身 “鲨鱼”纹身 “狮头”纹身 “牛”纹身 “蝴蝶”纹身 “鳄鱼”纹身 “龙”纹身 “豹”纹身 整体纹身 “鸟人”安德森 马丁 胡须 贾瓦德-威廉姆斯 索耶（尼日利亚） 彩色胡须 沙维尔（葡萄牙） 布莱恩-斯金纳 棕色胡须 粉红色胡须 个性胡须 古登的“章鱼式”胡须 “蜂窝式”胡须 短须 “巴乔式”胡须 姚明曾三次蓄须立志 　　海明威版 大胡子版 山羊胡版 江湖郎中版 八字胡版 太君胡版 拉登版 妆饰 鞋 首饰 服装 鞋子 乔丹首穿艳丽鞋 麦蒂穿不同颜色的鞋子 麦克尔.约翰逊 刘翔雅典奥运会跑鞋 神童博尔特 黄金跑鞋 刘翔黄金跑鞋 首饰 阿加西（金色吊坠耳环） 小罗纳尔多 威廉姆斯姐妹 萨芬 罗伯斯 服饰 唐装 加内特 费德勒 穆托姆博 诺维斯基 霍华德的“超人”装扮 小威廉姆斯 库尔尼科娃 隋菲菲 弗里曼（澳大利亚） （二）幽 默 博尔特 弯弓射雕，霸气十足 优美的舞步 幸福的泪水 劳伦斯奖颁奖典礼上 詹姆斯 詹姆斯的搞笑舞姿 詹姆斯极具创意开场秀 超人“霍华德” 霍华德与罗宾逊 霍华德和大威秀肌肉 霍华德舞姿 2008年全明星扣篮大赛冠军 奥尼尔 奥尼尔搞笑自拍 2009年全明星赛假面热舞 奥尼尔、詹姆斯、霍华德飚舞 （三）余热 反击王 2009年新作《小矮人篮球队》 2004年《我行我素》出版 2005年《我本该死》出版 摔跤 空中大灌篮 Driven from Within《驾驭心灵 》 For the love of the game 2.75亿美元收购山猫 穆托姆博 公益 早在1997年就成 立了穆托姆博基 金会 捐赠2900万美元在刚果建立医院 小布什曾盛赞穆托姆博 “我们所拥有的最伟大的力量便是英雄般的仁爱、勇气和自我牺牲。而穆托姆博就是一个很好的例子。” 他有六个孩子其中四个是领养的 两次获得NBA公民贡献奖 2009年奥巴马邀他参加就职典礼 2010年受到奥巴马的表彰 据NBA官网报道，因一直致力于帮助自己的家乡非洲刚果人民提高生活水平，前NBA球星迪肯比-穆托姆博于美国当地时间周一，在自己的母校乔治城大学接受了美国总统奥巴马的表彰。 穆大叔为中国公益事业尽力 姚明 非典献爱心、成立姚基金、举办慈善赛、出任特奥大使、成为中华骨髓库自愿者、加入防艾滋病工作、为白血病患者捐款。 过分的言行与举动会使自己名声扫地 成功的三个法宝 (美)肯·詹逊《成功职业生涯的自我营销》 肥硕的身体，优美的舞姿，与生俱来的搞笑天赋，不禁让我们感叹2010年缺少奥尼尔的全明星赛显得那样的暗淡无光。 幽默指数：★★★★★ 营销指数：★★★★★ 幽默 代表人物：奥尼尔 无拘无束的性格，出人意料的举止， 用“我行我素”来形容他一点都不过分。 余热指数：★★★ 营销指数：★★★ 余热 代表人物：罗德曼 无论他在哪，无论他干什么，都会成为关注的焦点。 余热指数：★★★★ 营销指数：★★★★ 余热 代表人物：乔丹 不同的场合，不同的服装，不同的感觉！ 妆饰指数：★★★★★ 营销指数： ★★★★★ 妆饰：服饰 代表人物：诺维斯基、小威廉姆斯等 小样！你到底服不服？ 夸张的动作，搞笑的表情，“致命的”速度，让我们深深的爱上了这个田径场上的大个子。 幽默指数：★★★★ 营销指数：★★★★ 幽默 代表人物：博尔特 超强的身体素质，完美的篮球技艺，凶悍的面容背后有一颗幽默的心。 幽默指数：★★★★ 营销指数：★★★★ 幽默 代表人物：詹姆斯 嘿小子，鄙视你 首长好 来！亲一个！ 他虽然没有拯救世界的力量，但是却有让人捧腹大笑的本领。 幽默指数：★★★★★ 营销指数：★★★★★ 幽默 代表人物：霍华德 千里之行，始于“足”下！ 妆饰指数：★★★★ 营销指数： ★★★★ 妆饰：鞋子 代表人物：乔丹、约翰逊 高贵中带着运动气质！ 妆饰指数：★★★★★ 营销指数： ★★★★★ 妆饰：首饰 代表人物：乔丹、威廉姆斯姐妹 求你了，能陪我吃个晚餐吗？ 超强的视觉效果，给人以震撼的感觉！ 纹身指数：★★★★★ 营销指数： ★★