第一章 cis的基本理论.pptVIP

美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创立5周年时，公司开始使用3M标志 。 “可口可乐” 1、以读音取胜的“可口可乐”名称 “Coca-Cola” “Cock-cold” 2、可口可乐标志具有强化红色与白色视觉 对比的冲击力，富有韵律感与流动性。 缎带一样的线条 Coca—Cola 手写体标准字 3.CIS的策划 “阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下： （1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值； （2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； （3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； （4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。 独特的瓶形 （2）CI热潮首先在美国兴起的历史原因 A、企业经营管理的需要 B、车辆文化的社会背景 C、工业设计学的兴起 （3）美国企业的特点 A、效率 B、创造力 C、责任心 （4）美国模式CIS 的特点 A、注重从视觉统一入手 B、尽管目前美国的CI也强调理念识别的设计，但是其理念还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理。 C、美国的CI模式