第四章pop平面设计原理汇编.ppt

* * * * * * * * * 第4章 POP广告的平面设计原理 4.1 构成要素在POP广告中的应用 4.2 形式美法则在POP广告中的应用 4.3 布局设计 课题概述：本章主要从构成要素（点、线、面）、形式美法则、布局设计三个方面探讨POP广告的设计原理，使学生对POP广告的设计原理有一个深入的了解。 教学目标：通过学习，掌握了解POP广告构成要素、形式美法则在POP广告中的应用以及POP广告在设计时的注意事项，使其能适应不同的售点环境。 章节重点：了解POP广告的构成要素、形式美法则在POP广告中的应用以及POP广告的布局设计。 4.1构成要素在POP广告中的应用 设计中的构成要素按照形成方法可分为：几何形、有机形和偶发形。几何形是可以用数学方法定义的形态；有机形是可以重复和再现的自由形；而偶发形不管用何种方法，每次产生的结果都不一样，如泼溅、吹颜料等方法产生的形态。就平面的视觉形态而言，又可分为点、线、面等单个元素（点、线、面是构成元素中最基本的抽象单位），这两种分法是交叉的，点、线、面既可以是几何形也可以是有机形，而且偶发形中同样存在点、线、面。从设计构成的角度来说，任何设计都可以归结为点、线、面等基本要素，POP广告设计也不例外。在这里，点、线、面是一个泛指的相对概念，并不是特指的具体的某个点、线、面。 图1 设计中的构成要素 图2 点与图形组合 点的形态 点通常指小的东西，但具体小到什么程度才能给人以点的视觉感受，必须在一定的环境对比下才可以确认。 严格地说，点只有位置，没有大小和形状，在设计中，情况往往比较复杂，见图2～图3。 4.1.1 点的造型 图3 点单独应用 点在POP广告设计中的应用 1)点的视觉特征 A．不同的点会给人不同的视觉感受； B．点的视觉强度和面积大小成正比； C．点通常在对比中得以确认自己的位置和特征； D．单个点会吸引观者的视线 ，产生强调作用，多个的点会使视线往返跳跃，分散观者的注意力； E．点的位置很重要，画面中心的点比较稳定，边缘的点有运动的倾向。 F．很多的点距离很近时，连续排列就会给人线的视觉感受，这就是点的线化和面化，见图4。 图4 点与文字组合 2)点是设计中最活跃的元素 A. 点是设计中最小的单位，也是设计中最基本的元素； B. 散点在版面中可以活跃气氛； C. 点常作为标题的项目符号，有提示或强调作用，也可以表示开始或结束。用间隔的点构成符号等特殊性形式，在设计中能增加新意； D. 特殊形式的点，利用了材料、肌理、立体等手法，在设计中独树一帜； E. 点也是图形语言的一部分以及重要的表现手段，有很多图形是由单纯的点构成的，见图5。 图5 点的运用 4.1.2 线的造型 线的视觉特征以及在设计中的应用： 几何学上的线是没有宽度的，但是现实和设计的视觉形态中的线，不仅有宽度，而且有丰富的变化，是非常敏感、丰富多变的视觉要素。从造型意义上来说．线是最富个性和活力的要素。直线富于张力，在简洁的形式中显示出运动的无限可能性：垂直线有强烈的上升与下落趋势；水平线有横向扩张感．平稳、安定、广阔、无限；斜线有运动与速度感；曲线优美、轻快、柔和、富于旋律感，见图7～图8。 图7 线的应用 图8 线的应用 图9 POP广告 (1) 不同的创作工具和多种使用方法使线具有丰富的形态； (2) 由边界和轮廓产生的线。线有时不是单独存在的，它可能是面的边缘和交界，并且有时弱化、有时强化、有时明确、有时模糊； (3) 线具有导向和界限功能。在设计中，线条不是单独存在的，它可以是直线与直线、曲线与曲线、直线与曲线的各种组合，从而产生丰富色视觉形象。设计中所运用的线条一般都是多种线条的组合，见图9～图11。 图10 POP广告 图11 POP广告 4.1.3面的造型 (1)面的视觉特征 面按照数学的解释是线移动的轨迹。从视觉上来说，任何点的扩大和聚集、线的宽度增加或围合都可以形成面。面最大的特征就是可以通过面积形成视觉上的充实感。 (2)面的分类 面是“形状”最直接的表现形式，可以分为几何形和任意形。几何形又可分为直线几何形和曲线几何形，任意形也可分为非几何形态的曲面与偶然性的曲面。几何形与任意形相比在视觉上显示出明显的秩序性，正是这种秩序性吸引消费者的视线，给人一种整齐有序、舒适完整的心理美感，见图12～图13。 图12 面的应用 图13线面组合 (3) 面在设计中的应用 色彩、肌理、外轮廓是形成面的表情的因素．它们共同决定了面给人的感受是温和还是坚强、秀美还是粗糙等，在设计中可以根据不同的表达目的进行处理。 1) 面的轮廓； 2) 面的明暗和色彩对比； 3) 面的虚实对比； 4) 面的大小对比； 5)