篮球鞋的一生汇编.pptxVIP

“篮球鞋”的一生;1961年 奥斯卡·罗伯特森（Oscar Robertson）任国王队 SG;1965年东部决赛第7场卫冕冠军凯尔特人对费城76人队的最后时刻，哈夫利切克断球成功取胜;NBA史上第一高中锋马努特、波尔;CONVERSE ALL Star .;期间，匡威系列有过几次更新，最典型的就是匡威当时运动系列的“星箭”标志。 但是，匡威的变化实在是太小了，完全没有跟上时代前进的脚步，导致后来的衰退，而这时候，另一个运动品牌阿迪达斯正在崛起。;Converse Pro Star;1969年，阿道夫·达斯勒“Adolf Dassler ” 于20年代在德国创办的品牌Adidas推出了Superstar系列篮球鞋，也就是大家熟知的阿迪贝壳头。;1980 被称为埃尔文·约翰逊 与队友拿下80年冠军戒指的比赛;三年以后1972年，NIKE 正式成立，但他们将设计重心一直放在如何推出更优质的跑鞋上面， 而在篮球鞋的领域，并没有太 卓越的产品。;1982年，NIKE推出了第一双带有气垫的篮球鞋Air Force 1，是它带着NIKE迈出了划时代的一步。;之后，耐克做出了改变其一生的重大决定：签约当时84界探花新秀Michael Jordan ，建立了Air Jordan 这一品牌，并于1985年推出一款全世界人众所周知的鞋子：AJ1 ;这双改变球鞋界的球鞋由红黑白组成，刚开始发行就遭到了联盟的禁止，而大卫斯特恩更是对乔丹开出了罚单，第一次1000美元，第儿次2000美元，直至最后的每场5000美元。这也变相的为AJ打了广告，使当时的AJ1 被疯抢而空。 耐克时代的到来。;AJ 2;AJ 3;——设计师Tinker Hatfield 设计手稿;AJ 4;反光材料;AJ 6;AJ 7;AJ 8;用中文、英文、日文表达了世界 （大大世界）;AJ 10;AJ 11;AJ 12;AJ 13;AJ 14;AJ 15;AJ 16;AJ 17;AJ 18;AJ 19;AJ 20;AJ 21;AJ 22;AJ 30;从行业巨头到被耐克收购 匡威为何衰落？; 其实最重要的方面，也是耐克和其他公司得以区分的根本原因，就是他们把“品牌”这个概念玩到了极致。从一开始，耐克就宣称自己是一家“运动公司”而非“球鞋公司”，当他的主要竞争对手阿迪(还有匡威)还在大规模扩建和收购工厂的时候，耐克就把这些低利润高资金投入的部分甩开一边，另外通过一系列富有创建性的营销方式，把体育明星和品牌完全的捆绑在了一起，使品牌成为了审美价值甚至是信仰，而??仅仅是一个球鞋甩卖的代号，也把 NBA 从“让张伯伦长高的营养麦片”的落后宣传方式上彻底解放了出来。等到其他公司反应过来，开始仿效耐克的营销方式时，耐克已经领先他们一大节了。; 匡威比其他公司更失败的是，所有企业都看清了形势的时候，匡威还在坚持 Made In America，这已经注定了他的万劫不复。 匡威之所以能够在 70 年代以前统领 NBA，在我看来还有一个很重要的原因是，那时的篮球运动还远没有今天这样强大的影响力，所以当年的行业老大阿迪达斯也并没有重视这块市场。这些因素给匡威的发展创造了一个相对安逸的环境。 安逸的环境意味着缺乏有力的竞争，缺乏竞争导致匡威的产品进步很慢。在 Nike 杀入 NBA 赛场前地几十年时间里，匡威篮球鞋虽然也在不断发展改良，但是几乎没有质的飞跃。 平心而论，匡威只是按照老式的球鞋工厂的模式进行自己的市场开拓，他们有过一些失败的收购，失败的代言，但与此同时，他们在新世纪他们还达到过销售额的顶峰，如果说他们有什么错误的话，只能说耐克太了解这个时代的内涵是什么了，匡威则没有抓住他。至于球鞋的创新等等方面，只是这些深层原因的显性表现方式。 ;1972年;番外篇 看着你成神 看着你离开;最后通过科比职业生涯16双签名鞋，回忆他传奇的20年。;98-99赛季：20岁的科比迎来职业生涯第一份大合同，6年7000万续约湖人。同年，adidas EQT KB8Ⅱ 性能和设计上全面超越前作。;99-00赛季：adidas EQT KB8Ⅲ 的造型开始于之前发生了较大的变化，adidas与天足科技的合约也在那时候到期，他成为了科比系列有关天足的绝唱。;00-01赛季：这款鞋的设计佳灵感来自于奥迪TT跑车，造型前卫但性能不足，这也拉开了科比与adidas决裂的序幕。;01-02赛季：adidas The KOBEⅡ延续了跑车的设计概念，造型夸张方面有过之而无不及。;05-06赛季：这一年发生了太多事，耐克为科比设计了第一款属于耐克的Zoom Kobe Ⅰ ，同年