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商业标识设计 分析 历史渊源以及现今发展趋势 设计学院11级平面四班李瑶 目录 CONTENTS 商标定义 商标历史 商标趋势 结 束 商业标识历史及发展趋势 1 商标定义 “ 商标，是商业性的标志、记号。它是商品或经营业务质量的保证，又是区别、识别商品的依据，相应地受到商标法令和商业活动的客观条件的制约。 ” 商业标识定义 2 商标历史 商标和文字一起记录了世界文明，伴随着经济和贸易的发展而逐渐兴盛。 商标历史 世界商标历史 中国商标历史 历史世界商标 诞生了现代主义设计，深刻影响了商业设计思想。强调传达、沟通、 人性化的特点，风格简洁，大量采用几何线条，体现现代审美观点。 倾向于自然、生动，并吸取了东方的艺术风格。工艺美术运动，对推 动商业设计的进步具有积极作用，追求艺术性和商品性的完美结合。 标志设计对产品宣传的影响越来越大，成为市场竞争和商品质量信誉 的象征。形式和内容不断翻新，新字体和图案层出不穷，更美观新颖 在商标设计上已经形成了体系，生产性标记和商业性标记已经出现了 分化和区别，在使用上分别有不同的目的。 十二 世纪 二十 世纪 十九 世纪 十五六 世纪 20世纪30年代后，美国经济发达，为现代主义设计提供了良好的发展环境，现代主义设计在美国得到了广泛的发展。诞生了一大批著名的标志和设计师，如UPS联合快递、IBM、可口可乐、百事