“软实力”催生中国电视媒体新活力.pdfVIP

学习贯彻党的十七大精神专荷 《}l1㈨1I)lIl·超 玺 催生中国电视媒体新活力 ◆孟 潇 1990年美国著名公共政策专家约瑟夫·奈提出“软实 告首次把文化建设提到了增强国家软实力的高度，并且 力”命题，经过短短不足20年的时间，这一概念逐渐受到 在党的代表大会上作为重要任务提出。新的论断，凸显 世界各国的普遍接受与Et益关注。其核心理论为，一个 了文化建设的价值。实施新的文化建设战略决策，必将 国家的综合实力既包括硬实力，也包括软实力。软实力 催生电视媒体的新活力与新价值。 主要来源于三种资源，即社会文化、政治价值观~ngl交 政策，其中社会文化是最基本也是最具凝聚力的力量。 “推动社会主义文化大发展大繁荣”，“兴起社会主义 十七大报告提出的“软实力”论断，凸显了文化建设 文化建设新高潮”是胡锦涛总书记在党的第十七次代表大 的价值，对文化建设的迫切性与现状的把握中所包含的 会上向全党和全国人民发出的新号召。足见，文化建设 对于文化建设利好的政策指向十分明显；报告提出的“软 已经被摆上空前重要的位置。从意义上而言，十七大报 实力”战略，指出了文化建设的新任务，对文化建设的方 性的珍贵，努力理性地解决社会矛盾， 直接影响社会发展的精神秩序和心理 健康的倾向，有利于创造一个更加健 尽力避免非理性导致的混乱无序和 线路，是社会向新制度发展的动力。 康、文明的社会环境，包括社会文化 无谓牺牲。 “大道之行也，天下为公”，“道之 环境、经济政治体制等等，来帮助实 电视、传媒的社会角色是在政府 在天下，至公而已矣”，电视文艺工作 现人性的健康发展和全面解放，挣 与广大社会、不同地域与社群之间进 者要全心全意为人民服务，反映“立党 脱、砸碎旧的价值体系尤其是物质主 行中介，以一种专门的修辞学语言向 为公、执政为民”的现代理念，全面建 义拜金主义加在自己身上的锁链，建 社会播报。当代电视文艺工作者的职 设小康社会，保护最广大人民的根本 设富强、文明、民主、和谐的国家。只 责使命，就是要在直面问题、分析问 利益，关注人民群众最关心、最直接、 有这样，他们的劳动、创作才能感召、 题、解决问题中求发展，追求更健康的 最现实的利益问题，坚持人民利益高 影响、鼓舞别人与他们一起去追求理 传播观念，以积极的职业姿态、精益求 于一切，不断提高为人民服务的能力 想和高尚。 精的专业技巧承担中介角色，为世界 和本领，把群众利益实现好、维护好、 赋予意义并且标明意义的边界，在调 发展好，做到发展为了人民、发展依靠 注释： 解社会冲突与处理文化变迁中发挥 人民、发展成果人民共享。教育、卫生、 ①党的十六届六中全会《中共中央 重要作用。 文化等事业的“公益性”，全社会上下 关于构建社会主义和谐社会若干重大问 题的决定》。 的“公信度”，民主法治建设、执行的 四 馁辱道德规范 坚守职责使翕 ②李天铎编著《重绘媒介地平线—— “公正性”，收入分配制度改革的“公平 当代国际传播全球与本土趋向的思辨》，35 社会主义荣辱观是社会主义核心 意识”，政府职能的“公共服务”性质， 页，台湾亚太图书出版社2000年版。 价值体系的主要内容，是公民道德基 是电视文艺工作者须臾不应该淡忘又 ③布热津斯基《失去控制：21世纪前 本规范，是加强公民道德建设、构建社 经常容易忽视的关键问题。 夕的全球混乱》，中国社会科学出版社 会主义和谐文化和谐社会的需要。探 电视人的政治意识、时局意识、文 1 994年6月中译本第一版。转引自《现代传 索、建立新的社会经济制度过程中，需 化理想与价值观念关乎世风人心；当 播》1 995年第4期闪