网络营销知识汇编.ppt

3，竞争研究与关键词 三类关键词 导航类关键词 交易类关键词 信息类关键词 “QQ登陆” “京东官方网站” “支付宝帮助中心” “电视机网上购买” “Dell电脑价格” “索爱手机打折” “苹果电脑怎么样？” “在线支付流程” “诺基亚手机图片” 3，竞争研究与关键词 预估流量与价值（pass） 确定目标排名 预估流量 预估搜索流量价值 3，竞争研究与关键词 网站快速设置（pass） 管理员工具 Robots文件检测 首选域设置 /intl/zh-CN/webmasters/ 关键词排名 外部链接 抓取错误及统计 内部链接 网站内容 4，网站结构优化 搜索引擎友好的网站设计 搜索引擎蜘蛛能不能找到网页？ 找到以后能不能抓取页面内容？ 抓取以后能不能提取用户信息？ 是否友好 参考标准 来看一个现实的案例 4，网站结构优化 避免蜘蛛陷阱 FLASH Session ID 各种专跳 注意因素 框架结构 动态URL JAVASCRIPT 链接 要求登录 强制使用Cookies 4，网站结构优化 物理及链接结构 扁平式。适合小站 页面权重高 树形式。适合大站 逻辑清晰 好维护 物理结构 链接结构 H为网站首页，C1和C2是分类首页，p1和p2是分类C1下产品页面， P3、P4、是分类C2下产品 首页链接向所有分类首页(2) 首页一般不直接链向产品页面，除了几个需要特殊推广的产品，如P3.(3) 所有分类首页链向其他分类首页，一般以网站导航形式体现。(4) 分类首页都链向网站首页。(5) 分类首页链向本分类下产品页面(6) 分类首页一般不链接向其他分类的产品页面(7) 产品页都链向所有分类首页，一般以网站导航形式出现。(8) 产品页面都链向网站首页，一般以网站导航形式出现。(9) 产品页面可以链向同一个分类的其他产品页面。(10) 产品页面一般不链接向其他分类的产品页面。(11) 在某些情况下，产品页面可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页，如P2链接向 P3 4，网站结构优化 清晰导航 尽量采用文字导航 点击距离及扁平化 参考因素 锚点包含关键字 面包屑导航 避免页脚推挤 4，网站结构优化 禁止收录和网址规范 Robots.txt文件 Meta Name=“Robots” Content=“NoIndex,Nofollow”/ 禁止收录机制 NoFollow 的使用 URL规范优化参考标准 静态化的必要性探讨 URL越短越好 避免太多参数 目录层次尽量少 URL具有描述性 URL中包含关键词 连词符使用 目录形式还是文件形式 4，网站结构优化 内部链接及权重分配（pass） 重点内页 非必要页 链接及权重要论述的问题 大二级分类 翻页过多 单一入口还是多入口 相关产品链接 锚点文字分布及变化 深层次分类 分类隔离 5，页面优化 文档结构与页面标题优化 独特不重复 准确相关 标题的优化应该注意的几点 字数限制 简练通顺 不要堆砌 关键词出现在最前面 吸引点击 组合三两个关键词 公司或者品牌名称 连词符使用 例：索尼数码相机-手机数码-XX商城 一般要小于32个中文 反例：Untitled document 标题党 不要使用没有意义的词 反例：“顾客是我们的上帝” “公司欢迎您” Noodp标签使用 meta name=“googlebot” content=“NOODP” / 文档基本结构 5，页面优化 文档关键词标签和说明标签 关键词 说明 针对内容设置关键词 简明有用 语义通顺 5，页面优化 正文中的关键词 词频和密度 前50~100个词 关键词变化形式 关键词组邻近度 词组的拆分出现 语义分析 分类页面说明文字 3-6次 “千腾特产促销” “千腾特产” “特产促销” Work, worker,workers “千腾特产” “千腾” “特产” 第一段第一句 “课程” 相关语义“讲义，学生，理论，实践，方法” 分类页设置难度大 设置正文关键词注意的细节 5，页面优化 H标签、ALT 和精简代码 H标签 H1~H6 的权重分配 ALT 文字 精简代码 H标签在显示上通常是黑体，但其语义与黑体完全不同，不要在页面 上滥用，一般情况下一个页面H1只出现一次。 Eg: h1新疆葡萄干/h1 img src=“images/putaogan.jpg” alt=“新疆葡萄干”/ 尽量符合W3C标准，尽量不要使用嵌，套特别是Table嵌套，Css样式独立 文件化，先引入样式 后引入脚本，页面执行脚本放在页面的最下面。尽量 疏剪外部文件，去掉不比较的注释。 5，页面优化 锚点文字与导出链接 锚点文字 导出链接 黑体斜体 锚文字是告诉搜索引擎去向的主要依据之一。锚文字不