E鼓山一号楼王广告推广思路及执行建议.pptVIP

鼓山一号楼王阶段推广思路与执行 2010.9.28 我们说了什么？ 前期推广回顾总结 前一阶段以“千年等一号” 一主题，通过对项目价值进行整合对外传播, 塑造了鼓山一号项目前期形象，在市场上建立了一定影响力； 上一阶段的报纸推广中，对项目 “踞城中央”这一重要地理占位在市场进行传 播 ，规避了项目郊区化的市场认知； 18号 海都报广 主要对项目位于城中央的优越地理占位进行强调，规避了消费者因前期一直强化的“山”资源，而可能产生“项目远离城市”的认知误区，更加立体地呈现项目的全面价值。 接下来怎么说？ 下阶段推广思考重点 接下来，契机楼王的推广节点，更应把鼓山项目价值点在市场上层层释放，通 过对“楼王”的价值解剖，全面提升项目的整体价值，让市场对本项目有进 一步的认知，助推项目实现热销。 28号 海都报广 通过“半山之巅，半亿一栋”口号，强势进入楼王推广阶段，更以楼王“半亿”价格之名，在市场上树立鼓山一号的高端占位，直接而有力地彰显项目的价值。 既然喊出去了，就必须对此有所说法，给市场一个解释。 我们的楼王以何值半亿？ 有所放，更应有所收。 做到 收放自如，才能泰然接纳来自市场的追捧。 其实， 我们早就掌握了在市场变幻莫测下，绝对楼王价值的话语权。 【独栋之王在城央】 视野之最：位列半山腰，尽揽天地至美，远望城市繁华，近观绝色山景。