偏好市场下制造再制造系统最优生产决策.pdfVIP

第3期 谢家平等：偏好市场下制造／再制造系统最优生产决策 一25一 可以通过提升再造产品的品质以增加消费者对再 2)Pi和q；i分别表示在第i期，类型产品的价 造产品的偏好，分析，v个独立竞争再制造商存在 格和产量．两期模型中，i=l，2，表示第l期和第2 情况下对原垄断生产商再制造利润的影响，但主 期；，=N，R，N和尺分别表示新产品和再造产品． 要是讨论影响再制造的主要因素，并没有求出再 第1期只有新产品生产，其价格和产量分别为P， 制造成本节约值对垄断生产商进行决策的具体影 和q，；第2期，类产品的价格和产量分别为P：， 响．Fetter和Swaminathan…。假设再造产品具有单和q甜． 向替代性，即在其供不应求时町用新产品替代满 3)产品的回收率为7，第i期生产的产品在第 足需求，由此建立新产品一再造产品的2期定价 i+1期回收后可用于再制造，y∈[0，1]． 模型，并推广至多周期，但假定消费者对原生产商 4)新制造产品的单位成本为c，第i期产品在 的新产品和再造产品无偏好，只对第3方再制造 第i+1期回收进行再制造，再制造可以节约的成 商的产品抱有偏见，这些假设难以令人信服． 本是s，即第i+1期回收第i期产品进行再制造的 在再制造实践中，消费者对某些商品的新产 单位产品成本为c—s． 品和再造产品具有明显的购买差异∞J．尽管再造 5)折现率在各期不变，且折现率为d，即折现 产品的质量同于甚至高于新产品的质量，消费者 系数为1／(1+d)． 也只愿意对再造产品支付相对低的价格．例如施 6)假设消费者对再造产品愿意支付的价格 乐公司对再制造生产的复印机采用差异化定价策 是新产品的6倍(6是消费者的偏好系数)．一般而 略，将新产品与再造产品按不同的价格出售．另一 言，消费者对再造产品愿意支付的价格不会超过 方面，由于再造产品和新产品具有一定的替代性， 新产品，所以0艿≤1． 低价的再造品会挤占部分购买新产品的需求．生 1．2 需求函数 产商在有偏好市场中定价就要迎合消费者的支付 市场细分文献中经常用到均匀分布函数来代 意愿，分别对新产品和再造产品进行定价．故此， 表消费者的消费意愿。12J，即假设消费者为新产品 本文在Fetter和Swaminathan研究的基础七，引入 愿意支付的价格9服从Eo，Q。]均匀分布，则该消 消费者市场需求偏好函数，选取单一垄断厂商进 费者为再造产品愿意支付的价格为6。．消费者购 行研究，探讨在存在需求偏好的情况下生产商应 买产品的净效用为其愿意支付价格与实际购买价 该如何制定最优的制造一再制造生产策略．两期 格之差，分别用U(Ⅳ)表示消费者购买新产品的 生产决策模型中，生产商在第l期制造新产品，第 净效用，用U(R)表示消费者购买再造产品的净 2期回收第l期的旧产品，并进行再制造．但生产 商在第2期可以选择是否生产新产品、部分再制 消费者面临3种购买抉择：购买新生产成品Ⅳ，购 造回收产品、全部再制造回收产品或者不再制造 买再制造产品R，或者两者均不购买x如图1 任何产品等决策．本文进而进行拓展，探讨无限期 所示． 的最优生产策略．生产商应该采用何种产量和定 价策略，并通过何种途径来影响消费者进而增加 多期的总利润?再制造业务的存在是否可以为企 业带来超额的利润?这是本文重点研究和解答的 问题．最后，本文通过数值分析，研究消费者需求