如何写好企业报道.ppt

宣传的原则 为企业服务 为生产服务 为社会群众服务 宣传报道的特点 企业新闻宣传其注重点在“宣传”，而不在时效性 企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向 企业新闻宣传获取信息、线索相对容易 写好宣传报道的要求 不能与现行的法律、法规相抵触 宣传口径要一致，严格把关稿件质量 切忌诋毁同行企业、品牌或产品 认真调研、快速出击，提高“命中率” 应当是熟悉企业情况的“专家” 三、常见问题分析 注意人称的使用 尽量避免犯错 要一事一报 要站在读者考虑 一定要跳出小圈子 小结 要重视标题、导语的写作 角度的选择要推陈出新 研究读者心理 多用动词，增强动感 不要过分夸大 多和编辑记者联系 敬请指正，谢谢！ 2012年4月 中国化工报社 中国化工报社 中国化工报社 中国化工报社 如何写好企业报道 如何找准定位 企业新闻报道 企业宣传报道 常见问题分析 一、如何找准定位 每种媒体的定位都不一样，对版面的要求也不相同。 在同一个媒体当中，也有不同的版面，对稿件的要求也不相同 中国化工报企业报道的定位要求 中国化工报版面及栏目设置 一版（综合要闻） 二版（科技创新） 三版（市场信息） 四版（国际化工） 五版（专题报道/新闻评论） 六版（环保安全） 七版 （企业看台） 八版 （分类广告/非固定专版） 综合要闻 行业时评 新闻快论 综合快报 科技创新 战略解读 新闻圈点 科海传真 科技主战场 一版二版 市场信息 市场聚焦 化工市评 行业经纬 开工投产 国际化工 业界关注： 战略纵横： “化”说天下： 世界之窗： 环球在线： 三版四版 专题报道 焦点新闻 相关信息 观点 一题一议 相关链接 新闻评论 特邀观察 ＸＸ视点 看图说话 五版 环保安全 新闻纵深 要闻集纳 今日观察 交流平台 企业看台 热点报道 大家谈 企业蓝讯 现场报道 编读往来 六版七版 区域化工 区域亮点 政策指南 地方名片 龙头企业 动态信息 化工园区 园区巡礼 信息纵览 园区论坛 八版 企业文化 文化战略 品牌管理 党群在线 班组生活 它山之石 发展论坛 企业专题 财富人物 特别报道…… 八版 企业版的定位 以报道企业新闻为主的版面 从市场的角度、站在媒体的视角去选择 报道的方法上常用“以小见大 二、企业新闻报道 新闻的特点 新闻报道的格式 新闻写作方法 新闻写作技巧 深度报道和通讯的写法 新闻的特点 实、新、简 ——“实”就是用事实说话，要真实 ——新”就是报道内容要新，新闻所反映的思想、说明的问题，要富有新意；时效要快，新 ——“简”就是语言简明扼要，文笔简单 新闻必须是事实，必须真实准确 事实要具体 事实要准确 事实要典型 事实要生动 新是实现新闻价值的根本条件 事实新、材料新 时效快、事件新 角度新、特点新 新闻语言要简洁、精炼 一条新闻尽量只报道一件事实 直接写事实本身不要穿靴戴帽 文字要简单平实朴素，不宜过多修饰 新闻报道的格式 倒金字塔式 正金字塔式 新华体 华尔街日报体 新闻写作方法 标题制作 导语的写法 主体内容 标题制作 尽量避免程式化、一般化 巧用引用，能够画龙点睛，使标题精彩传神 制作标题应平实中见文采 导语的写法 立意要新颖 主题要鲜明 文字要精练 主体内容 主干突出、内容充实 结构严谨，层次分明 角度准确、特色鲜明 ——思想角度 ——特色角度 ——读者角度 ——时间和空间角度 企业新闻的写作技巧 精选事实，以小见大 正反并举，对比衬托 适时引语，借口说话 用活数字，说话有力 集点成面，点面结合 目击实录，再现场景 分析评论，画龙点睛 深度报道和通讯的写作 深度报道，揭示主题的深刻意义 通讯，生动、形象地反映新闻事件或典型人物 如何写深度报道 选择显著的新闻事件 剪裁、加工 引用与叙述相结合 ——思想角度 ——特色角度 ——读者角度 ——时间和空间角度 如何写通讯 与消息的不同之处 通讯的特点 写作要领 通讯分类 材料选择不同 表述详略不同 表达方式不同 结构不同 与消息的不同之处 报道详细深入 注重思想意义 强调形象说话 评论色彩较浓 较弱的时间性 通讯的特点 主题要明确 材料要精当 写人离不开事，写事为了写人 角度要新颖 立场要鲜明 写作要领 人物通讯 事件通讯 工作通讯 小故事（小通讯） 常见通讯分类 三、企业宣传报道 宣传的原则 宣传报道的特点 写好宣传报道的要求 中国化工报社 中国化工报社 中国化工报社 中国化工报社