绿色购买行为演化路径与影响机理分析.pdf

第 卷 第 期 中国管理科学 年 月 文章编号 绿色购买行为演化路径与影响机理分析 赵爱武 杜建国 关洪军 江苏大学社会科学计算实验中心江苏 镇江 山东财经大学管理科学与工程学院山东 济南 中央财经大学信息学院北京 摘 要绿色消费理念转化为绿色购买行动消费者需要承担一定的溢价支出将环保因素引入消费者购买动机 函数考虑消费者的微观异质性有限理性和环境复杂性运用计算实验方法基于情景建模构建消费者绿色购买 行为计算实验模型动态模拟不同情境下消费者参与绿色购买的过程从宏观方面探索消费者绿色购买行为的演 化路径并从微观方面剖析其影响机理实验结果显示虽然价格敏感程度和环保意识水平是消费者绿色购买决 策的关键因素但绿色商品信息占优情境下朋友影响可以显著提高绿色商品市场份额绿色消费者在自身践 行绿色购买的同时应积极宣传绿色商品信息这对于促使更多消费者将绿色消费理念转化为绿色购买行动推动 绿色消费市场的健康发展具有重要的现实意义 关键词绿色购买行为有限理性计算实验代理 中图分类号 文献标识码 查发现单纯的绿色标志不足以成为消费者购买 引言 决策的决定因素消费者对产品的熟悉及信任程度 随着经济的发展和人们生活水平的日益提高 起着更关键的作用绿色产品同样需要接受复杂 消费者绿色消费意识也呈现出持续上升的态势绿 市场的激烈竞争与挑战 同时由于企业在绿色产 色消费市场迅速发展 然而绿色市场的真实 品开发设计清洁生产等诸方面均需支付高额成本 规模却遭到质疑 等 指出绿色市场患有