广州会展业研究综述1206.doc

广州会展业研究综述 【摘要】：行业的发展需要在了解行业各方面的基础上进行。本文在综合检索近年来会展业各方面资料的情况下，对广州会展业进行了详细的SWOT分析，同时对广州会展业当前和未来的发展，以及会展业的问题与对策进行了综述分析。 【关键词】：会展业；广州会展业；SWOT分析；会展业的发展；问题与对策 一、关于会展业 1 会展业的定义 会展在狭义上是会议和展览的总称，但在广义上，会展还包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。会展在国际上通常表述为：MICE，即M(Meeting):会议，主要指公司会议；I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动；C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组织的会议；E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动。 2 中国会展业 随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。我国从二十世纪八十年代以来，会展业以年均近20％的速度递增，以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，即包括北京、天津、烟台、廊坊等地的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带，以广交会和高交会为龙头的珠江三角洲会展经济带。 3 广州会展业 广州毗邻香港和澳门，位于中国经济发展最快、最具经济活力的珠三角经济圈腹地， 是华南地区人流、物流、资金流、信息流量最大的集散地区和区域中心城市。改革开放后， 广州为全国最大的内贸及分销中心，商品覆盖全国和东南亚，欧美等地区。早在20 世纪90 年代初， 广州曾把国际化大都市作为城市的战略定位， 是符合世界经济国际化发展趋势的。进入新世纪，更加务实地从实际出发，定位为区域中心城市。而在广州市的“十一五”规划中，首次把会展业列为未来的十二个支柱产业之一加以重点扶持，提出了要把广州建设成为国际会展中心城市的发展目标。 二、广州会展业的SWOT分析 1 广州会展业的优势分析 1.1 樊英[1]在《旅游业和会展业：21世纪广州经济腾飞的双翼 》中认为广州发展会展业的优势有：（1）政府对旅游业和会展业的大力支持。广州市政府制定了广州会展业发展规划，努力培育会展业成为广州经济发展的新增长点，有重点地支持一批精品展会的发展，树立品牌效应，使那些能够体现广州中心城市形象和地位、符合广州现代化中心城市建设要求的品牌展会能够脱颖而出； 区位优势明显，交通发达。广州交通发达，是广东及华南地区海、陆、空交通枢纽，交通通达性极好，拥有亚洲一流的航空港—广州新白云国际机场，具有明显的竞争优势和区位优势； 经济实力雄厚。广州自古就是全国著名的商埠，它拥有 2000多年的开放贸易历史。改革开放以来，广州作为改革开放的前沿城市以及对外贸易的窗口，经济突飞猛进，成为中国经济最活跃的城市之一； 历史悠久，旅游资源丰富。广州是一个具有 2000年历史的名城，是华南地区政治、经济、文化中心。广州山明水秀，风光旖旎，自然景观与人文景观相得益彰，市井风情与现代都市景观相衬托，具有独特的强大的旅游吸引力； （5）基础设施完备。据统计，广州目前具有 1441家旅游住宿设施、广州拥有 140多家旅行社。在展馆建设方面，广州处于全国率先发展之列有流花展馆、琶洲展馆、广州花城会展中心、中洲国际商务展示中心等，而琶洲展馆是目前亚洲规模最大、设施最先进、档次最高，能满足大型国际级商品交易会、型贸易展览等需要的多功能、综合性、高标准的国际展览中心。 1.2莫岸华[2]认为：（1）广州的经济实力雄厚；（2）广州具有丰富的大型展会经验与客户资源；（3）广州会展硬件设施完备、环境优良。 2 广州会展业的劣势分析 2.1康燕燕[3]在《基于 SWOT分析的广州会展业发展对策研究 》中认为广州会展业发展的劣势主要有5点，（1）展览总体质量不够高。据统计， 2006年,在广州举办的 624场展览中 ,由全市 157家专业会展业企业承办的展览为 229场次 ,仅占 36.7%,其余 63.30%均为非会展业企业承办。 缺少品牌会展企业。广州目前缺少国际会展旅游的专业服务公司 ,缺乏专业会展旅行社 ,许多国际会议大多由几个部门联合或由某家旅行社兼办 ,这显然不能适应会展业发展的需要。 （3)品牌缺乏、影响力不足。广州展览业是“展会太多 ,品牌太少”。在国际上有影响力的展览 ,除了广交会外也只有照明展、美博会等少数几个。 (4)尚未形成良好市场秩序。政府部门对会展业尚未形成完整系统的管理、协调、鼓励、支持办法 ,缺乏对会展经营者和从业人员的资质认定和审查制度 ;会展举办主体素质差 ,整体服务水平与