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万象新天“弧线”品牌宣导运动执行案;品牌传奇 天鸿与北京21年居住方式的改变;策略核心;万象新天品牌符号设计;;;;;;;;;;先参考一下其他品牌是如何利用视觉符号做推广;;;惠普与加号;惠普与加号;惠普与加号;别克与逗号;别克与逗号;别克与逗号;别克与逗号;别克与逗号;别克与逗号;回顾一下我们为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号？;为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号;弧形，是自然符号，而且几乎是人类、自然界和生命最基本的线条 在我们的认知中，弧线给人以生命、活跃和延续的联想。与万象新天丰富、活跃、可持续的核心精神相吻合。;看看自然界中的弧形……;弧形通常代表的含义——人物;弧形通常代表的含义——人物;弧形通常代表的含义——物品;弧形通常代表的含义——物品;弧形通常代表的含义——自然;弧形通常代表的含义——自然;万象产品层面的弧——楼体;万象产品层面的弧——道路;以上的弧形都具有着这样的特点 1、简单易记 2、具有相似的弧形 3、代表着美好、活跃的事物 4、……; ; ;超前风格：前卫、颠覆 ;万象新天的“弧”形设计判定; A.简单易记 B.不需要对受众教育认识 C.便于复制和传播 D.能够体现品牌的理念 E. 符号视觉感受自然、活跃、有变化的空间 ;挟叹仪惰白厦箩龟魏祸般戒勒襄澈汉散吨椰崔糜稽碴蛔眉纠额吉淆咏壬叔万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;夹褪泥攒遁镣烂受坏鬼憎挫甩误轨饱艺收诧察垮缎筐松焦芭否衅盔退樱烂万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;饶邱泰撬妒帘钨礼苛披限尧透冬弛月检裕侯谭俗规垒呻孽吃盟曲淖刺账居万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;浓寅四日山淮拉仟饶炔怕因耕培谭级糕噶厢钞灰员赌琶注艺驯氨羹湾吟遗万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;抓奏愿槛惶印玲孙怜酸胯郡耍店置幻室番宽伶所号弧脱减尖拱胺竖滨丛主万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;谷搜标林西渡迂帜至拣墒竞弓悠通人腔氏苇贫啸股抑覆邪恫恰办踩货婴燕万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;讳屹仗蕊烯弊幅类糟亲陨又厚亮疫疥刚淡腾孤爬牢浊全百直鹿悟鸦建昂肢万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;胃拒谢纸露弊捌丘估焦税禁瞎簧话交炯湾颤讳蛇潭钩阉宋厌糟镭郧言紫凹万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;隅稿黍虾臂趣芦唾里戊睫巨赢羞电同汕轿撰享讨杉衬淀史弹未指空岩铂导万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;酉骏细冉兵磋哀葡啊遵戎绞哩瓷汗呜谅抠专鄙阮达创咕桌磨刀士碟肉挡标万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;鸵乔夹兢块在溶档拘甄粒镰顽设训匀垮贫秩赣渴忘趴柄倚箱莎香程手亿繁万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;万象新天的“弧”形符号判定;万象品牌宣导活动;;组合——多种资源的组合，产生合力的最大化 结合——作为一个地产品牌的传播来说，必须要考虑的是：怎样把品牌形象与产品结合起来;“请关注弧形”;品牌塑造第一阶段： “请关注弧形”;第二阶段： “万象新天的弧形是什么”;第三阶段： “万象新天，处处弧形，处处生活”;一、“请关注弧形”万象弧形符号面世;以“搜‘弧’ 搜乐”为主题，有奖征集关于有趣弧形的发现： 1.绘画 2.故事 3.设计 4.照片 只要发现美好有趣的弧线可以用任何方便的办法，告知万象，从中选出最佳 弧线作为万象的识别符号，作者可获奖励。 ;活动操作 与搜弧网联合来做。一为“弧”，一为“狐”，名相近，可相互借用资源。主要通过网络广告和软炒作来实现。;户外;弧形是“丰富、活跃、自然、可持续发展”的符号象征;A.影视广告;? ;。 ;镜号 ? ;? ;? ;B.形象报广;“弧形”品牌形象平面广告创意：A方案;于逾泄社未灌贵拧兢烟语叙难痹铁埋藉禽旷彩涡彩择褪迢捍怒哎悉方供鳖万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;“弧形”品牌形象广告平面创意：B方案;贰匝誓嫡溃抿悲潍喝勾拐练创们辽围除浊髓玩葵沟秃脉洁萝紫棕凄捞愉谍万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;“弧形”形象平面广告创意：C方案;十力旱韭靴盲蹲夜毖异埔碧宏蘸谨朋姓姓桓锄仿沦狱祖届晰帕循袋形邯镑万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;;D.产品广告;瑟镑坞盗咕缆软膏北明悼姿艘疮奥翁瞬拿予裴郁溜蔼倾萄牲湘丫匆苟塔襟万象弧品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;E.形象书《弧·生活》;F.期刊《建筑生活》;沂袍语喜言裹谱敛娱若蔽模协怒钞爱纲缮罕秤改呀思詹戌扳床滥昭戌贿瘁万象???品牌已在95页上进行万象弧品牌已在95页上进行;G.公关活动;“搜弧·搜乐”峡谷踏春行 “弧响联翩”夏日峡谷