标志的构成要素0.ppt

色彩标志 色彩标志 （二）标志色彩的设计形式 1.单色设计 色彩标志 色彩标志 以深圳市花“杜鹃”、汉字“商”、钱币之“圆孔”等结合而成，似一张开双臂的人形，充满活力，一改“古铜钱”之貌，创设了一种温馨与亲和。 陈绍华 杜峰松 2.多色设计 色彩标志 色彩标志 3.色彩渐变设计 色彩标志 色彩标志 色彩标志 色彩标志 4.色彩异构设计 色彩标志 4.色彩异构设计 色彩标志 4.色彩异构设计 色彩标志 标志设计的表现手法 一、传统艺术的借用 1.中国书法艺术 * 标志的构成要素 项 目一 目 标 任何视觉传达设计都必有形的存在，标志作为一种识别符号，图形造型的表现和选择也是多样的。在常用的标志图形造型要素中，一般有图形类、文字类、图形和文字相结合的综合形式。 一、以图形为造型元素的标志 图形造型标志指文字以外的各种视觉形象符号，包括具象和抽象两种表达形式。 具 象 表 现 具象表现是指忠于客观物象的自然形态，对客观物象经过概括与简化、浓缩与提炼、变形与夸张而形成具象图形的一种表现形式。 1.具象表现 （1）人物造型 老蜂农蜂蜜食品（黑马 谢汝林 邱婉华） 用具象表现手法，木刻版画效果生动刻画了一老蜂农形象。传统书法字体及古老拼音字母，使标志古朴而自然。 具 象 表 现 肯德基（美国） 该形象是肯